禾源-金泓达品牌提升及促销提案

金泓达品牌提升及促销提案禾源文化传播2002年12月16日我们的目的是什么？长期的：我们希望金泓达成为一个品牌，而不仅仅是宏达裤店我们希望金泓达是一个时尚、典雅的高尚品牌，并且被时尚和优雅的那一部分市场消费者所接受我们希望消费者不再认为金泓达还是一家裤店，我们是一个好品牌，我们生产世界一流的服装。我们希望那些有较强消费水平的人成为金泓达的忠诚消费者，巩固现有，吸引更多眼下的：三节销售，既能促销，又能同时开始我们品牌建立过程我们足够好吗？（产品力）我们是1992年成立的天津知名企业，以生产、销售高品质的裤子著称；拥有优秀的设计师，男装采用法国缝制工艺，而女装则采用日本的板型，裁减符合人体工学；男装风格为商务与休闲，女装休闲化，风格简约；面料多样化、多元化（包括天然纤维织物、绿色环保织物及进口面料）我们在天津有十家连锁店我们以生产高档裤子为主，同时我们也生产上衣我们不再只生产单品，“金泓达”已经在向一个有多样产品结构的时尚高档品牌方向发展迄今为止，我们没有接到任何一位消费者的投诉，在产品质量方面有较好的声誉可以肯定，我们真的很好，产品也是一流的，但是……一句老话：我们自己好是一回事，让别人觉得我们好是另外一回事让我们先聊聊品牌一个品牌有许多组成要素品牌铺货促销(数量,形式,风格)产品(配方,产品力)风格(形式,风格同质化)设计(包装,标准字)定价广告(数量,形式,风格)竟争者(其他品牌,替代品)历史使用者制造者(实际的,假设的,其他品牌)广告可以被视为连接符号及品牌的艺术符号任何对消费者有意义的事物例如:人,法国式的优雅、音乐,颜色,字体等等唤起想法,感受以及联想产品连接转换联想对品牌产生附加值我们现在何处?我们到了吗?为何我们在此处?我们如何到达该处?我们可以到达何处?探讨发展测量问题执行发现思考假设如果无法使金泓达成为一个大品牌，短期促销也好，改造店面也好，不会有太好的效果。扩大金泓达的品牌影响力并使这个品牌得以永续经营才是我们的目的创造品牌是艰苦的过程，宏达裤店只是一个好的基础，但是必