泸州老窖封坛年份酒2007元旦春节促销方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982泸州老窖封坛年份酒2007元旦春节促销方案前言：封坛年份酒作为高品质的高端白酒新品，在完成了成都地区的上市工作后，产品形象已初步树立，各终端渠道铺货也日趋完善。元旦、春节作为封坛年份酒销售推广的黄金期时机，对产品知名度的全面提升，产品形象的广泛树立都会有重大的促进作用。因此，EMTC项目组在广泛听取并综合新联盟高层与成都经销商对于节日期间封坛年份酒的销售预估意见后，主张延续年份酒品牌的高端主张，拟定在成都地区开展节日促销，拉动节点产品销售，深化品牌的建设。1、活动主题“真品自非凡”年度线索下流金岁月颂真情延续“真”的品牌核心诉求，持续以“岁月历练”为差异点传播，建立泸州老窖封坛年份酒产品认知。同时在元旦春节的喜庆氛围中，采用情感拉动，以“真情”为主线贯穿。（一）主题释义针对元旦春节特殊时期，传播泸州老窖公司对广大消费者的真情奉献——“流金岁月颂真情”是通过情感号召的方式影响促销，真挚务实的传播泸州老窖封坛年份酒的品牌文化。1.封坛年份酒是岁月历练的好酒，在数千日的封坛历练中，数千坛的美酒都在享受金子一般的时光雕琢。以“流金岁月”突出封坛年份酒的“珍贵的、历练的”品牌文化，建立品牌深入传播。2.元旦春节是朋友聚会、宴请宾客等礼尚往来的好时节，以“真”核心诉求连接消费者的沟通，涓涓细流般的情感源源不断的迎合消费心理，以感性诉求的方式拉动消费。（二）促销活动设置简述【针对商超售点】1大众礼品设置：消费者凡在活动期内光临封坛年份酒销售区域，促销人员即赠送“喜庆红包”一个和“新年贺卡”一套（目的是让非购酒消费者也能用于传播品牌和产品）。2基础礼品设置：消费者购买100％中奖！按不干胶奖卡所示文字现场兑换台历、笔筒、名信片及一等奖：9年年份酒（目的是让消费者通过购买封坛年份酒百分百可以得到一份真情礼品，享受到最切实的实惠）。3活动奖券设置：“不干胶刮奖卡”贴于年份酒外盒，消费者每购买一瓶泸州老窖封坛年份酒，可当即刮奖并根据中奖情况进行奖品兑换。奖品配额·台历780个·笔筒975个·贺卡8000张·名信片(套装)3250套·红包10000个