脉动上市推广01－1106

“脉动”品牌上市及推广策略案广州声色广告有限公司声色广告背景介绍出品公司乐百氏品牌“脉动”MIZONE品类全新品类声色广告背景介绍产品概述容量：600ml定价：3元—3.5元外观：全新瓶形颜色：无色成分：含有5种维他命、水口感：无汽，味淡；有青柠、桔子两种口味。声色广告背景介绍市场概述目标消费群特性18—35岁；早期使用者、良好教育、稳定收入、独立自主；优越感强、崇尚新事物、活动型、时尚型、消费型。销售渠道乐百氏原有渠道竞争对手没有同品类产品；锁定果汁饮料和运动饮料消费群为争取对象。声色广告关于“脉动”品牌的核心价值声色广告核心价值观点我们认为：对于一个新品牌，能与市场的其他品牌识别开来是最重要的！识别来源于品牌的核心价值！“脉动”品牌的核心价值来源于哪里？声色广告核心价值来源首先，要告诉消费者清晰的品类定位今日的饮料市场，消费者要做的并非是寻找产品，而是在逐步拒绝太多选择，学会关注产品间的类别性差异；虽然在每个品类中有众多的品牌，但消费者只会记住每个品类中的代表产品并选择购买；例如：可口可乐、百事可乐是碳酸性饮料的代表产品，康师傅冰红茶、冰绿茶是茶饮料代表产品，乐百氏水、娃哈哈水是纯洁水的代表产品等；“脉动”不属于任何市场上现有的品类，所以，我们必须为“脉动”定义一品类归属；声色广告核心价值来源有了新品类归属，便能直接明了地识别于其他类别品牌，并因为创造了一个全新品类，迅速成为该品类代表产品，易于被消费者接纳并购买；该品类名称必须简单易记、有创意、诉求清晰；品类名称必须与“脉动”品牌紧密相结合，与产品具体特征相关联，并捆绑出现；强化“脉动”品牌是市场上该品类的第一个品牌，抢占市场先机，成为该品类或特性产品的代表。声色广告核心价值来源我们对“脉动”品牌所归属的品类名称进行了创作，经过对目标消费群的简单测试，筛选出以下建议品类名称第一选择：维他命水（Vwater）候补选择：液维他声色广告核心价值来源创意来源含有多种维他命是“脉动”品牌的最大特征，新品类名