汪氏流通蜜产品包装提案

汪氏蜂蜜在流通市场的产品包装设计方案广州市旭日因赛广告有限公司2008年6月24日货架上的摄众传播旭日因赛对此次包装设计目标的理解为汪氏蜂蜜产品进入流通市场设计独特的产品包装,有效推动汪氏蜂蜜产品在流通市场的销售，同时又与汪氏蜂蜜在专卖渠道的产品包装形象形成明显的区隔，形成两个渠道齐头并进又互不影响我们对此次包装设计的策略思考大流通市场产品包装的关键角色大流通市场对产品包装设计的要求对竞争品牌产品包装的分析与启示汪氏蜂蜜产品包装设计要点产品包装设计与摄众传播推广的整合1.大流通市场产品包装的关键角色1.消费者大部分的购买决定在终端2.产品包装决定消费者的眼球是否关注与停留3.产品包装能刺激消费者的尝试和食用欲望4.产品包装是最直接的品牌传播载体，传递品牌的独特与差异5.产品包装能直观体现产品的品质感与档次感，提升溢价空间在快消食品类别，产品包装设计至关重要二.在流通市场对蜂蜜产品包装设计的要求流通终端蜂蜜产品包装陈列观察没有独立的蜂蜜产品货架，蜂蜜是放在调味品或冲调饮品货架内出现；国产蜂蜜产品包装形式和颜色高度同质化，瓶型大较受关注；超市内没有发现蜂蜜产品的终端堆头，货架两端陈列也没出现蜂蜜产品宣传信息。超市内没有发现有促销信息和促销活动。国外产品包装形式和颜色使用简约时尚，相比国内品牌，档次区分明显；流通终端蜂蜜产品消费者购买观察在商超内购买蜂蜜产品的消费者以女性为主：年龄：25－40岁之间；身份：职业女性与家庭主妇流通终端蜂蜜产品消费者购买观察注重产品品质和天然感；比较了解蜂蜜产品的功效作用；食用蜂蜜产品主要是为了自己的养颜美容和家人的养生保健；对产品包装传达的安全性和品质感很重视。消费者如何选择产品？步骤一：直接去到蜂蜜专架前停留挑选大部分女性消费者都熟悉货架位置，不需寻找步骤二：在货架内挑选产品，平均拿起3－5个不同品牌观看比较在每个品牌上停留的时间大概为平均1分钟左右，大瓶包装和包装设计高品质感的产品