巴马传说矿泉水整合上市方案

巴马发展市场企划部2000年12月巴马传说上市方案产品名：巴马传说产品规格：600ML、380ML目标销量：120万箱目标销售额：3000万元传播预算：销售额之15%为450万元传播时间：2000年12月----2001年12月巴马传说上市方案产品销售价：26.5元/箱成本：26.5元*64/100=17元/箱0.71元/瓶毛利：26.5元*36/100=9.54元/箱0.40元/瓶整合传播架构空中打击地面促销经销商推动店头配合“巴马传说”上市TVC30”15”5”专题片（5’）报纸软文章电台巴马传说之七种暗器巴马传说之淘金王小瓶水赠饮双银行动步步高升计划店头展示看板瓶颈挂卡海报纸杯跳跳牌等组合出击，中心开花迅速上市，缩短认知时间；完成初期15万箱之目标（2001年3、4、月）“巴马传说”矿泉水上市时间进程表3/15消费者促销活动开始：巴马之暗器传说3/1产品开始向终端铺货，POP执行3/1-4/30经销商：“步步高升”计划；KA，C级店主：“双银行动2/15前期各项准备工作到位7/1消费者：巴马之淘金王传说4/1派发计划（地铁、影院、写字楼等）5/1第一轮TVC投播6/1高考赠饮公关活动的开始，出租车司机慰问活动备选9/1消费者：巴马之“神秘之旅”5/1报纸软文章,电台广播发布129101112345768127/1第二轮TVC投播一、空中打击部分TVC制作30秒、15秒、及5秒符合品牌个性具鲜明记忆元素拍片时间推动制作代理商的选择确定(12/14前)前期创意构思形成，制作导演确定时间表(12/30)拍摄前的PPM.会议(1/20前)脚本及方案的落实和跟片人员确定(春节放假前)拍摄(3