AIU美亚保险新品上市发布会方案－0405

美亚保险公司广州分公司新产品上市发布活动创意策略案广州市声色广告有限公司2004年4月SingshineGroupSingshineGroup项目背景美亚保险公司(AIU）是美国国际集团（AIG）在海外经营产物险及意外责任险的保险机构中国加入WTO后，对国内整个保险业市场带来新的冲击，并将形成新的格局美亚保险公司广州分公司拟将在国内首次推出全新的个人财产险种——《旅游保障计划》拟就新品推出市场之机进行一系列的公关活动SingshineGroup产品信息已有产品：《伴您遨游旅游保障计划》美亚国际旅行意外伤害保险美亚海外旅游意外伤害保险美亚商务旅行意外伤害保险即将推出的产品还有美亚海外留学生保险美亚港澳游保险美亚国内旅行保险SingshineGroup推广目标短期目标提升有出境旅行需求人士对美亚旅游产品的认知长期目标强化有国内、国际旅行欲望人士对美亚旅游产品的认知建立美亚旅游保险的品牌形象亲和、国际化、值得信赖和乐于助人SingshineGroup如何实现短期目标？SingshineGroup推广计划举办大型的产品上市发布会及公关酒会同期配合举办旅游业行业推介酒会旅游媒体广告投放赞助街头推广SingshineGroup活动策略分析产品填补市场空白，但目标受众尚未认知产品并形成消费意识鉴于产品的特性，本次发布会可采用“体验式的信息发布”方式，力求大胆、创意强化与会者的主观认知、印象和理解悬念——体验——提示——告知让发布会本身成为一个“公关事件”，扩大媒体的炒作力度SingshineGroup策略应用创意一空中发布会以邀请旅游的名义进行来宾邀请，并不告知其真实目的，甚至不告知其目的地和交通工具，形成悬念聚集来宾后专车送往机场以团体包机的形式前往旅游点，如：三亚AIU提供贵宾服务——设置团体特别通道安检后来宾进入AIU侯机专区专区内设置功能展板，将旅游常见的意外作图文暗示专人向来宾咨询——对海外旅游可预见之需求SingshineGroup策略应用来宾登机起飞后，在飞机