现代餐饮企业网络营销策略研究

营销策略现代餐饮企业网绐营销策略研究一孙丽坤大连民族学院经济管理学院[摘要】餐饮网络营销是以计算机为载体．以计算机的互联网为媒介，向计算机的用P介绍餐饮产品．并达到销售目的的一种新型现代化的营销方式。现代餐饮企业适时推出MSN、博客等互动营销模式，让销售者更深地介入客P的情绪，了解客P的直接需求，承诺更多的内容。让客P在决策过程中用极低的成本，拥有更多的消费掌控权。[关键词】餐饮业网络营销创新策略餐饮网络营销策略是通过利用网络技术．引导受众参与传播内容，对餐饮产品、品牌、活动产生了解、认同和共鸣．以达到受传双方双向交流的创新思维过程。这种优势是其他营销手段所不具备的。任何新事物的出现都有一个适应的过程和认同期，目前多数餐饮企业的经营者更多考虑的是短期利益和自身利益．尽管有更新更好的经营方式也不容易被人们较快接受。由于许多人的时间价值观念尚未充分建立，也不轻易接受新的营销方式，这样会制约网络营销方式的实现。从消费者来说，不成熟的市场经济中出现的某些弊端使人们仍心有余悸对新的东西总是过分理智化或带有一种不信任感这就需要人们对现代营销方式的进一步认同。美国经济学家曾提出了”硅意力经济”的概念．他们认为．在信息化社会中．信息已经是一种虚拟的经济资源，最稀缺的只是人们的注意力，可以说在商业信息爆炸的网络经济环境中，餐饮网络营销的实质就是吸引消费者的注意力。如何创造条件实现购买欲望．抓住消费者就成为餐饮网络营销成功的关键。一餐饮网络营销策略的内容具体的说就是通过对网络营销的内容有计划的进行餐饮热点话题议程设置创新的内容和形式使得网络营销能够迅速影响到数以千万的庞大网络用户群．在较短的时间内覆盖最大量用户产生轰动效应。餐饮网络营销策略的运用可以利用门户网站的首要新闻进行链接、转载、推荐、参与，评论等公开、大规模的显性形式，也可以通过个人博客、MSN、朋友推荐、小网站拄出链接提供下载等隐性形式，使餐饮网络营销的内容成为话题的中心，从而为广告增添轰动效应。二餐饮