圣经——“丸”美生活_健康“肾”重_仲景牌六味地黄丸营销策划案

治肾者，六味也。宛西仲景六味地黄丸凭借八百里伏牛山中药材资源，以良好的产品品质、厚重的中医药文化，得到了公众的认可和美誉。本策划案通过“望闻问切”四个角度对宛西仲景牌六味地黄丸进行了综合分析，分析发现仲景牌六味地黄丸品牌形象趋于老化，老年市场饱和，同时也尚未被中青年人接受，产品同质化严重。为此，本案赋予仲景牌六味地黄丸新的产品定位，加入时尚元素，提出“丸美生活，健康肾重”的核心概念，融入现代生活气息，获得广大年轻人群的认同感，使其更易被其（中青年、女性、注重生活质量的亚健康群体）接受、传播和服用。本案提出perfect（“丸”美4p）营销策略，选择秋冬季人体最易疲惫，也是肾虚表现最为明显、人体对肾健康需求度最大的时段，为期六个月，配合传统宣传手段（软文、海报、户外广告等）和事件营销，互动活动等新颖方式，快速扩大影响力，获得新群体的共鸣，进一步深化品牌理念，让年轻消费者对仲景牌六味地黄丸产生新的认识。广告投放于收视前位的电视台，同时还有广播、网络、户外（地铁站等公共场合）、活动现场的广告投放，时刻表达着“丸美”离你很近。因为丸美,所以完美。“丸”美生活，健康肾重。一、六味地黄丸市场总体特征★行业竞争扩大，强手如林★各品牌产品原料、药理功效与配方无明显区别（产品同质化）★各六味地黄丸厂商的品牌意识在增强，开始注重品牌建设和宣传★产品的消费者主要集中在中老年★中青年肾阴虚和亚健康群体市场有待开拓二、人口环境★据最新资料1显示，30岁以上人群占全国总人数的69.93%，60岁以上人口占14.01%，中国已走向老龄化社会，相对于六味地黄丸市场有利于进一步扩大。三、文化环境★随着中医文化开始深入人心，消费者逐渐认识、了解并接受中医。1来源：国家统计局一、企业供应商★仲景牌六位地黄丸原料产地伏牛山有“天然药库”之称，宛西制药地处伏牛山南