蓝创提案培训-广告创意表现

第三部分广告创意表现广告创意表现一、创意概念测试在全面展开系列化的999皮炎平广告创作之前，我们按广告策略指引，预先设计了三套平面广告表现思路，并通过拦截访问消费者的形式，对三套创意概念进行测试，以消费者的喜好为依据，确定999皮炎平全年广告创意的表现风格[一旦确定，将运用于影视、报纸、售点、杂志、户外等各种媒介的表现中，确保整体的广告形象]1.1用于测试的A,B,C（三套）创意概念稿简介A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现广告创意表现A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现1.2概念测试结果85%的被访消费者最喜欢A套广告创意喜欢的理由是：生动活泼可爱，幽默，新颖有创意，有亲和力，画面贴切这与消费者对原“老头乐”广告片的喜爱原因完全一致[据新华信调研结果]但其中只有50%被访者，能通过A套广告马上识别999皮炎平品牌，另只有50%的人能清晰记住“速效止痒”的利益诉求广告创意表现所以，创意概念测试的结论是：A套方案因生动、亲和、幽默、画面贴切、有新意，深受消费者喜爱，故999皮炎平的全系列广告创意，可以A套为基础进行发展但必须在原广告创意基础上作出调整，即突出999皮炎平的品牌，同时，要强化“速效止痒”的利益承诺广告创意表现2.1“理发篇”2.2“接吻篇”2.3“领导讲话篇”2.4“母子篇”二、影视广告创意表现系列广告创意表现“理发篇”广告创意表现口哨声蚊子声左鼻孔上面，痒！别动！痒怕什么！有999皮炎平透皮吸收消炎快速效止痒，当然是999皮炎平“接吻篇”广告创意表现鸟鸣声等等，亲爱的，让我先挠挠痒痒怕什么！有999皮炎平透皮吸收消炎快速效止痒，当然是999皮炎平“领导讲话篇”广告创意表现催眠小调注意！开会不要在底下做小动作这个，当然，痒的时候例外痒怕什么！有99