立白及肤歌香皂TVC创意策略new

立白香皂及肤歌香皂TVC创意策略暨“竹草清”牙膏包装设计项目概述在当今竞争环境激烈的香皂市场，立白集团以“立白”、“肤歌”两品牌协同作战，合力争夺市场，如何做到品牌鲜明、产品突出而消费群互补，真正实现1+1>1的品牌竞争策略，准确的广告定位和诉求，将起到推波助澜的作用。电通将在充分的竞品广告分析基础上，提出“立白”、“肤歌”两品牌的广告创意策略和表现本案中有关行业信息来源于中国日化网、洗涤用品网等行业网站近期发布信息；新浪网、网易等综合网站发布信息最后，在针对中草药牙膏的市场走访下，提出“竹草清”牙膏的包装设计方案内容香皂行业分析除菌香皂竟品广告分析“立白润肤除菌香皂”广告创意策略“肤歌兰香草除菌香皂”的广告创意策略“竹草清”牙膏包装设计方案香皂行业分析国内香皂市场的竞争环境市场集中度高前十大品牌市场综合占有率总和已达80%。外资品牌强势霸占一线城市的领导地位舒肤佳(除菌）、力士（滋润）、玉兰油（美白）等更分别抢占各细分市场的龙头地位。国产品牌六神、三笑、满婷、两面针、纳爱斯等占据香皂的中低端市场，处于市场追随者地位。国产品牌迅速占领二、三线及农村的低端市场。外资品牌虽有感悟但仍未有大收获。香皂市场发展趋势细分化趋势日益明显细分类别细分类型香味檀香型、玫瑰型、茉莉型、百合型、兰花型、桂花型、玉兰型、水果型等功能药皂、祛臭皂、清新皂、润肤皂、营养皂、美容皂、减肥皂、驱蚊皂、杀菌皂等成份牛奶、蜂蜜、人参、珍珠、花粉、鲜花、水果等外形大理石花纹皂、透明皂、半透明皂、异形皂等年龄消费层老人皂、儿童皂、婴儿皂等香皂市场发展趋势市场由单一清洁功能向皮肤护理方向发展成份天然化趋势更加明显含有名贵中草药与高级香精配方的香水香皂将成为市场亮点。针对使用人群也有明确细分立白/肤歌香皂需要解决的问题立白香皂系列品牌印象依靠“立白”粉/精，自己本身的宣传对消费者没有起到直接的效果。（在3-8月份广州地区内，立白润肤除菌香皂电视创意效果调查发现，品牌第一提及率只有2.9%，提示前知名度只有13.9%）而销售渠道是二、三线城市的中小型店及批发为主，较弱的消