伊美尔斯包装及概念创意说明

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982伊美尔斯包装及概念创意说明伊美尔斯的外包装缺乏独立的风格整体色调暗淡，包装体积较小，缺乏和“可采”竞争的大气，商品名称“伊美尔斯”不够朗朗上口，不便于消费者记忆。一、我司认为产品的品牌名称比较重要，就此提出了以下两个名称以供参考。1、采菁堂延伸名称：佰苓集创意说明：●“菁”，为中草药精华的简称。而伊美尔斯是采用人参、黄芪、灵芝、白茯苓、当归等十多味中药精华，综合了传统、护肤／护眼产品的优点后开发出的新型纯中药产品。●“采菁”给人感觉十分古典，喻示着产品沿袭古老美容的传统秘方精制而成。伊美尔斯将唐代药王孙思邈《千金方》宫廷养颜秘方由中国民间医药博物馆进行中药方源考证，制成了传统中药与现代生物科技完美结合的面贴膜和眼贴膜。与“采菁”一词十分吻合。●“采菁堂”与“资生堂”同为“堂”字辈，既抬高了品牌的档次，又给人时尚、脱俗的感觉。２、可颜ＫＥＹＥ创意说明：●可颜ＫＥＹＥ读来朗朗上口，易读易记，可颜和ＫＥＹＥ配起来与日资品牌的感觉近似，具有时尚、高档的感觉。●沿袭“可采”的“可”字，在“可采”的传播基础上，易给消费者造成记忆联想，便于品牌传播。●可颜喻意“采其菁华，可以美颜”。二、概念包装“中药ＳＰＡ”创意说明：1、ＳＰＡ的由来：ＳＰＡ一字源于拉丁文ＳＯＬＵＳＰＯＲＡＱＵＡ，ＳＯＬＵＳ＝健康，ＰＯＲ＝经由….，ＡＱＵＡ＝水，其实，就是经由水来产生健康。SPA指的就是水疗美容和养生。ＳＰＡ，这种美容理念起源于15世纪的比利时，曾在18世纪风靡德国，迅速红遍欧洲，在刚刚过去的20世纪，它在北美兴旺发展。但在中国，ＳＰＡ现在才慢慢兴起，许多美容院都推出了例如水疗、瑞士浴、香薰ＳＰＡ等等。在许多疗程上，都有一个共通点——都要有充足的水分，这样才能被称作是ＳＰＡ，在ＳＰＡ的空间里通常是安静舒适、气氛轻松的，而ＳＰＡ的宾客通常是倦容满面走进，容光焕发走出这ＳＰＡ空间。如果我们把ＳＰＡ这个概念转移，运用到伊美尔斯的中药面贴膜和眼贴膜上，必定会引起广泛爱美人士的注意。伊美尔斯的中药面贴膜和眼贴膜内含多种中药