2011、12年度长沙星隆国际广场整体推广策略案

星隆国际广场2011、12年度整体推广策略案1-50传播上——1、热炒区域价值，项目出场，以高姿态、大规格的媒体组合投放将星隆国际广场的知名度、美誉度扩大到全市、全省。2、多向度占位、全球传播“三湘第一珍藏版楼盘”的高端形象；3、在目标群心目中构建并提升“星隆国际广场”是新城中心，首例复合型珍藏商务空间，是“领导者”，是“建树者”的形象认知体系和价值整合体系。招商上——通过项目整体形象打造与传播造势，确保2012年度项目整体招商达到并超过预定目标，为项目的整体成功开发与推广工作保驾护航。2011、12年战略重点1-50那么，围绕年度战略目标，我们：如何占位？怎样推广？我们认为，首先我们要理清几大关系！1-50论几大关系1-50论几大关系复合体与商务写字楼、购物中心相互关系的梳理1-50一、星隆国际广场是什么？星隆国际广场是：新城中心，首例复合型珍藏商务空间商务写字楼·大型购物中心·1-50星隆国际广场就是——都市中心广场星隆国际广场就是——财富聚焦广场星隆国际广场就是——商务领航广场星隆国际广场就是——精英汇集广场1-50二、复合型和商务写字楼、购物中心的关系它们之间是整体与局部的关系，宏观与微观的关系，母品牌与子品牌的关系，皮肉与毛发的关系；复合型（项目整体）是产生商务写字楼、购物中心的大环境、大平台、大载体；是商务写字楼、购物中心产品建筑环境、人文环境、自然环境的提供者；“复合型里面的商务写字楼、购物中心”，这是超越普通写字楼、普通购物中心和价格的根本；同时，复合型形象才是项目形象的基调，比写字楼形象高，比购物中心形象高，其中，写字楼形象与复合型形象更贴近；所以，无论写字楼还是购物中心的推广，都应在复合型推广的大前提下进行。1-50三、商务写字楼、购物中心相互间的关系商务写字楼、购物中心是互补关系；商务写字楼是工作场，是资本平台，是项目的最高形象平台；购物中心是消费场，是商业平台，是项目的最大价值平台；它们互为补