白色家电品牌分析1

洗衣机市场竞品分析品牌主张：全心生活科技品牌专业形象：全心26年，诚心永恒LITTLESWAN产品线架构数字水魔方系列变速洗涤(采用新一代变速电机)；领先的水魔方智能科技保水系列小体积大容量重量轻节水系列小体积大容量智能洗涤喷瀑系列立体喷瀑水流水魔方系列水魔方智能科技水魔方循环水流系统节水水魔方系列水魔方智能科技水魔方循环水流系统银色水魔方系列水魔方循环水流系统小天鹅洗衣机主推系列：水魔方系列平面广告卖点：随衣应变不缠绕产品支持：三大领先智能科技（搅拌/冲浪/喷瀑水流）技术认证：5A标准沟通方式：功能导向诉求/注重视觉符号表达/家居生活场景诠释影视广告水魔方-不缠绕篇（30’）卖点：洗衣不缠绕产品支持:消费者利益：真正的干净广告语：洗衣不缠绕，去污更彻底售后服务服务承诺全心26年诚信永恒对品牌认知对品牌的直接联想洗衣机的专业性突出知名的感觉比较可靠老品牌，好象没什么改变品牌个性/形象体贴的认真/敬业缺乏创新，有点老久消费者使用体验/印象售后服务较好价格适中质量比较可靠品牌远景全心生活科技品牌主张：真诚到永远品牌专业形象：10年走过200年的路，科技领先，数字领航Haier产品线架构波轮单洗机小小神螺全自动洗衣机迷你双动力、小小神童神童王、大神童双动力、小神童小神功、保健双动力迷你保健双动力环保双动力同步双动力变频同步双动力变频A8双动力离子洗双动力仿生双动力波轮脱水机小飓风双桶洗衣机小神螺双神螺小神泡干衣机干衣神童阳光神童海尔洗衣机主推系列：1.滚筒洗衣机平面广告卖点：国家6A标准，海尔滚筒独有3台产品支持：1）考究的“五脏六腑”2）高洗净/节水/低、磨损技术沟通方式：功能导向诉求/以行业领导者的权威形象与声音说话影视广告阳光丽人–玫瑰浴篇（15’)