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QQ会员与品牌定位研究报告V8.5-简板 付费

QQ会员与品牌定位研究报告V8.5-简板

10次阅读 9431 2021-09-09 13:49:22 举报
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报告撰写:品牌运营组Eurikahao/Haxhuang报告执行:新华信(北京)信息调研公司QQ会员品牌与用户现状研究报告互联网市场部会员项目组2008/03目录项目背景与说明P3关键发现P10具体研究内容P21QQ会员品牌表现指标与品牌资产研究P21QQ会员用户现状分析P65QQ会员用户驱动因素分析P86QQ会员用户U&A分析P98QQ会员用户细分P113附录P135项目目的研究目的用户研究:QQ会员用户现状描述及目标用户市场细分通过调研,了解QQ会员用户构成现状,把握QQ会员用户社会特征、生活观念、QQ及QQ会员U&A特征以及网络产品使用特征通过对QQ用户各种特征现状的对应分析和聚类分析,进行QQ会员用户定位,划分核心用户群、外延用户群和沉默用户群品牌研究:QQ会员品牌现状检视及品牌定位基础数据收集通过调研,对QQ会员各项品牌指标和品牌资产现状做出系统检验,了解QQ会员品牌发展现状。包括QQ会员品牌指标体系、QQ会员品牌资产、QQ会员品牌形象及QQ会员品牌资产表现元素等分析根据QQ会员品牌指标表现、QQ会员品牌资产、品牌形象和驱动力析,了解用户研究中用户对QQ会员的评价和VIP产品的理解和期望,提出QQ会员品牌发展方向研究对象研究对象:现有QQ会员用户:目前仍然在使用腾讯QQ会员服务,且成为腾讯QQ会员的时间不短于1个月流失QQ会员用户:曾经使用过QQ会员服务,但在2007年10月份开始停止使用该服务普通QQ用户:使用QQ的时间不短于六个月,目前仍然在使用QQ;每周至少有两天使用QQ;每周使用QQ平均每天一个小时以上;从未使用过QQ会员服务以上三类用户的共同条件:最近六个月类未接受过类似访问;本人和家人不在市场研究/咨询机构、广告/公关公司、媒体机构、互联网公司工作;年龄为15-40岁座谈会分布情况成都沈阳上海现有QQ会员(6人/组)共6组(VIP级别1-3级四个其中

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