紫薇希望城2008年度推广－0109

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982紫薇希望城2008年度推广我们面临的传播挑战：如何令“更现代，更西安”的概念深入人心，深入浅出地让消费者理解紫薇希望城所带来的居住和生活方式，并他们对希望城提倡的生活方式产生向往。策略思路：考虑到紫薇希望城2008年尚未建成，仍处在通过传播给消费者营造一种理想的和期望中的生活方式的阶段。因此，我们将借助项目工程进展、春秋两届住博会、奥运启动期等关键节点在传播上配合销售节奏，全方位地塑造紫薇希望城的居住和生活方式，从而让北城人更好地理解“更现代，更西安”背后的产品、社区、服务以及生活理念和态度。紫薇希望城“更现代、更西安”的理解：崇尚与时俱进的生活条件和方式，不甘心生活落伍，同时，在对自有文化宗旨的坚持和信心下，却又打破传统的生活方式和习惯，以开放包容的心态，勇于接受外来事物和新的变化，“更现代”就是选择符合时代潮流的现代生活，用心品味生活细节，以创新的方式令生活充满心意“更西安”就是坚持城市和环境所赋予对人际关系的相互尊重策略主题：希望城拉力冠军赛（四站）Ｒａｌｌｙ阶段划分：本次推广总共分为四个阶段第一站：样板间开放――春季住博会站第二站：销售中心启动――五月假期站第三站：奥运会站终点站：秋季住博会――项目封顶站热身站：紫薇希望城的第一个春节，时尚过新年第一站：样板间开放――春季住博会站营销目标：中小户型开启，销售额约为5149万，回款约为7180万传播背景：样板间开放，春季住博会思路：利用项目工程上的样板间开放及３月份住博会希望城的登场，全方位带入希望城产品、社区、服务等，描绘各自在紫薇希望城未来生活的蓝图。点子：主题：现代居住空间品鉴会方式：借助希望城项目样板间向大众开放，同时在现场举行“现代居住空间品鉴会”。聚焦于北城半个世纪以来的居住空间发展，征集西安的大众将自己珍藏的在以前北城生活居住相片资料，或是联系文化局或华商报报社共同合作举行，演绎北城居住空间发展历程，同时可融入现代上海、广州、北京、深圳等地在居住空间的杰作作品。第二站：销售中心启动――五月假期站营销目标：销售额约为6633万，回款约为8616万传播背景：现场销售中心正式投入使用，景观逐步完善，五月劳动节假期、