紫薇希望城2008年度推广（改）

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982紫薇希望城2008年度推广我们面临的传播挑战：如何令“更现代，更西安”的概念深入人心，深入浅出地让消费者理解紫薇希望城所带来的居住和生活方式。策略思路：考虑到紫薇希望城2008年尚未建成，仍处在通过传播给消费者营造一种理想的和期望中的生活方式的阶段。因此，我们将通过不同的人、不同的家庭、不同家庭的成长阶段等多个角度、全方位地塑造紫薇希望城的居住和生活方式，从而让北城人更好地理解“更现代，更西安”背后的产品、社区、服务以及生活理念和态度。紫薇希望城“更现代、更西安”的理解：崇尚与时俱进的生活条件和方式，不甘心生活落伍，同时，在对自有文化宗旨的坚持和信心下，却又打破传统的生活方式和习惯，以开放包容的心态，勇于接受外来事物和新的变化，“更现代”就是选择不断创新的、符合时代潮流的现代生活，“更西安”就是坚持多年生活的城市和环境所赋予的审美趣味和文化品味。策略主题：家的成长史，家的衍生，从一个人到一个大家庭，希望生长现代西安的家，从家的播种到收获阶段划分第一阶段：“家的播种：春天来了，一个人对家的计划和梦想”第二阶段：“家的孕育：夏日情浓，新生家庭的憧憬和渴望”第三阶段：“家的成长：激情金秋，父母的期许和孩子的成长”第四阶段：“家的收获：暖冬温情，三代人大家庭的各得其所”序：紫薇希望城的第一个春节，时尚过新年第一阶段：“家的播种：春天来了，一个人对家的计划和梦想”营销目标：传播背景：春天伊始，项目销售中心完善，样板间开放，春季住博会如期而至思路：一年之计在于春，通过从事不同职业的消费者对新一年关于家的计划与梦想，全方位带入希望城产品、社区、服务等，描绘各自在紫薇希望城未来生活的蓝图。对象：企业的中层管理者有自己事业的创业者从事教育工作的知识分子点子：现代生活三大件：车、房子、保险热望：2008年，你期望北城变成什么样？2008年，你期望你的生活有什么变化？2008年，你期望你的家变成什么样？2008年，你有什么新计划、新希望？2008年，谁的希望、计划最有创意？2008年，你的希望是什么？2008年北城希望征集？2008年，晒晒我们的新计划、新希望？2008年，为孩子开