亚都2007年度市场推广方案市场部2007.3守正出奇亚都-北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商目录:盘点2006守正出奇2007一、总论二、超蓝净化器三、装修卫士四、加湿器五、户外广告亚都-北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商盘点2006亚都-北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商1.81.2占67%0.6占33%2.21.5占68%0.5占23%0.2占11%3.62.2占61%0.5占14%0.9占25%4.52.7占60%0.5占11%1.3占29%00.511.522.533.544.503年04年05年06年总额加湿器净化器装修卫士比03年增长了4千万,加湿器增长3千万,新品带来1千万增长比04年增长了1.4亿,加湿器增长7千万,装修卫士带来7千万增长比05年预计增长9千万,加湿器增长5千万,装修卫士增长4千万一、03、04、05、06年销售额对比(单位:亿元)亚都-北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商?市场规模的快速扩大,有赖于新产品的经营。?新品第一年的增量有限,一般在第二年得到快速发展。二、市场发展规律亚都-北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商2006年总销售额约:4.5亿元2006年市场推广费用约:7362万元(1)中央广告费:392万元(2)地区广告费:4120万元中央执行:3107万元地区执行:1013万元(3)终端:2850万元2006年市场推广投入产出比约:16%三、2006年市场投入产出比亚都-北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商四、2006年推广回顾PR:甲醛离儿童白血病有多远TV:装修污染危害健康贻害全家终端:装修的最后一道工序装修卫士NP:1、更快、更高、更强2、亚都成为奥运赞助商奥运NP:供暖加湿TV:妈妈美丽宝宝健康NP:秋燥补湿PR(11月):选购加湿器三大注意NP/终端:空调房间要补湿NP:美容护肤