bobo_2014年品牌活动策划方案20140827-V3提案（E）

bobo2014年品牌活动策划方案在之前的提案中，我们达成以下共识：对品牌理念的传播需要整合统一性需要具备落地活动活动应具有一定的广度，以提高品牌知名度为首要目标整个品牌活动应是“鼓舞、庆祝”的调性我们的课题“产品带品牌”的策略，让品牌具有初步知名度201220142013品牌理念支撑但品牌形象还不够鲜明，缺乏广泛知名度，需要推出强而有力的bobo的成长历程……Position：bobo和妈妈一起发现宝宝的成长信号，提供适时的喂哺工具和方法，将成长潜力转变为现实的能力，开启宝宝成长力！Value&Personality：有爱、鼓舞、创新、洞察力、同理心Essence：为宝宝的成长而庆祝让我们先来回顾一下bobo的品牌理念……品牌传播挑战如何让目标消费者感受到bobo“为宝宝的成长而庆祝”的精神？“成长”的概念过于宽泛，每个人对于成长的认知不同“庆祝”表达的只是对成功后的肯定和喜悦，强调结果究竟庆祝成长过程中的关键节点还是成长过程中的点滴都值得被庆祝？宝宝更需要在成长的每一步中进行引导，应当侧重于过程中的激励和鼓舞具备延展性具备包容性体现产品属性：成长力体现品牌精神：庆祝品牌传播主张喝彩成长每一步！不断鼓舞宝宝的点滴进步！喝彩成长每一步！2014（试水）喝彩成长每一步！2015喝彩乐学每一步！2016（奥运）喝彩好动每一步！主张演绎目标一：通过有趣的活动形式，向妈妈们清楚地传达传播主题及品牌理念，并获悉妈妈们是否能理解和同意品牌理念；目标二：让妈妈感受到bobo与其他竞品的不同之处在于bobo是有理念的、独特的；目标三：与三大销售系统合作活动，促进线下销售卖进2014年bobo传播目标2014年传播主题喝彩成长每一步！为成长【bo】一个！喝彩……妈妈们如何喝彩宝宝？微笑、鼓掌、拍手、抚摸、亲吻……提取最能代表“bobo”的识别符号和宝宝互动性最强、最能表现鼓励和庆祝的行为：亲吻与品牌的关联度……烙印标识……bo宝贝妈妈知道从你来到世界的那一刻起每一天你都在努力也许你会比别人慢一点也许你会让妈妈措手不及但成长总是会向前的