2019小小鲁班抖音挑战赛策划重要pdf

君乐宝小小鲁班新媒体整合策略方案2019昌荣传播CONTENTS目录前言：新媒体营销1.抖音平台运用2.小小鲁班抖音挑战赛策划3.达人筛选及脚本方向4.抖音挑战赛资源运用5.抖音带货模式6.快手带货模式7.短视频团队介绍8.策略服务团队介绍项目方案新媒体营销体系10.7%31.2%线上快消品的品牌更替率快消品牌市场现状快消品市场竞争异常激烈，品牌更新率高达31.2%2018年快消品牌更替率中国经济在经过30多年高速增长后增速下降，迕入平稳增长期，几乎所有的快消品品类都出现供过于求的现象。产能过剩现象严重，产品由稀缺竞争过度饱和竞争，数据显示：2018快消品牌线下更替率10.7%，线上更是高达31.2%。来源：数据来源《快消品（网）》、桌面研究线下快消品的品牌更替率新人群新产品传播渠道更加多元化，处处皆渠道，以社交及短规频为代表的更贴合消费者触媒习惯的渠道，助品牌快速走近消费者新渠道品牌以消费者需求为导向，提供更具性价比、高颜值、有情怀的产品，击中消费者需求“九千岁”、小镇青年，多元化、个性化的消费特征带来更多快消市场机会依托更具兲注点的网红、KOL，提供千人千面的“原生”短规频内容，通过强代入感、强信仸能力，快速收获认同与口碑新传播四重驱动力共同助力新快消品牌的爆发与崛起多元化消费需求一人千面逆行而上，90后线上消费倔强攀升来源：数据CBNData消费大数据、天猫国际备注：MAT指当年9月向前滚劢12个月驱动力之新人群新人群消费崛起，其消费特征带来更多快消市场机会MAT2016-MAT2018不同年龄段线上消费走势70后80后90后MAT2016MAT2017MAT2018多元化消费需求一人千面以2019年90后天猫彩瞳颜色消费为例Cosplay派对通勤棕色灰色黑色蓝色绿色粉色红色紫色约会爱时尚小众化猎奇爱个性爱时尚小众化猎奇多元化90后主要消费特征数据显示