2019IFA展传播方案0827

2019IFA展传播方案TCL目录23传播规划及执行KPI及费用1传播策略及主题传播策略及主题1传播背景作为全球规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一，IFA云集了来自全球最优秀的消费类电子厂商、世界各地的采购商及全球顶尖的媒体。也是世界各国消费类电子产品生产商、贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的场地。近百年历史的全球三大消费电子展会之一全球电视销量前二品牌第九次征战IFA世界第二，仅次于三星。拥有20年全球化实践经验的TCL，无疑是中国出海企业中的标杆。2019年的IFA也将是TCL第九次征战IFA，并通过全矩阵旗舰产品赢得了全球消费者的关注和赞誉，成为当之无愧的大国品牌代表。行业洞察竞品洞察8K+5G+AI+IoT行业玩家集体发力自身洞察TCL全面覆盖8K+5G+AI+IoT热点，前沿技术不缺位！TCLAIxIoT战略将将极大丰富超高清视频终端应用场景“超高清、AI+5G”将带来大屏生态的发展，将电视打造成为智慧家庭的终端入口自身洞察大屏音画专家新产品+新技术大大屏8K小MiniLEDAI*IoT转型传播目标借IFA营销夯实TCL“全球领先的智慧科技企业形象”B端持续传达TCL的全球化和技术创新优势夯实品牌智慧科技全球领先的形象C端感知到TCL的科技创新能力改变消费者对品牌的现有认知提升对品牌智慧科技的感知能力传播策略=大屏8K+QLED传播主题：TCL电视大屏音画专家传播核心MessageHouse核心价值点全球品牌形象、产品品类推广、新品推广#TCL电视大屏音画专家#传播主题传播核心产品领先大屏8K+QLED产品MiniLED产品秋季重点新品C10/X9/X10高端产品的全球占位，打造优质智能生活小牛语音2.0传播目的树立TCL电视=大屏音画专家的品类认知科技创新行业领导力年轻活力USP