建行手机银行

TencentMINDTencentMINDTencentMINDTencentMIND案例分析案例分析案例分析案例分析建行手机银行心情故事接龙活动建行手机银行心情故事接龙活动建行手机银行心情故事接龙活动建行手机银行心情故事接龙活动体验式营销的大舞台体验式营销的大舞台体验式营销的大舞台体验式营销的大舞台————————建行手机银行故事接龙建行手机银行故事接龙建行手机银行故事接龙建行手机银行故事接龙??推广目的：推广目的：推广目的：推广目的：推广目的：推广目的：推广目的：推广目的：推广建行手机银行，提升知名度和品牌差异性；拉动网友参与活动，向用户进行手机银行产品的前期教育；??推广受众：推广受众：推广受众：推广受众：推广受众：推广受众：推广受众：推广受众：15-35岁年轻受众，传播重点针对学生白领人群、游戏玩家、频繁使用Q币Q点等在线支付的人群；??推广方式：推广方式：推广方式：推广方式：推广方式：推广方式：推广方式：推广方式：针对目标消费者注意力最集中的频道对建行手机银行进行话题炒作，扩大在目标年轻消费群体的知名度；并将丰富有趣的故事接龙活动与具体功能结合起来，寓产品知识于活动中，拉动网友参与活动；?如何让更多消费者主动了解建行手机银行的特色功能和优势，并与其他手机银行服务形成差异，独树一帜？?如何让更多潜在消费者了解并试用手机银行的主要功能，培养更多潜在消费者？建行手机银行主要针对炒股、炒基金、玩游戏等受众，提供的近百种服务一般消费者难有深入了解，因此本次网络推广活动的挑战在于：腾讯解决方案：腾讯解决方案：腾讯解决方案：腾讯解决方案：腾讯解决方案：腾讯解决方案：腾讯解决方案：腾讯解决方案：以财经频道、游戏频道和客户端的软性推广作铺垫，展开建行手机银行的趣味心情故事接龙活动，并以手机腾讯网为辅助平台，让更多年轻消费者了解、试用建行手机银行。挑战：挑战：挑战：挑战：挑战：挑战：挑战：挑战：概述：腾讯全媒体启动(广告资源推广+活动入口)用户凭QQ号码注册上传包含建行手机银行元素的故事接龙（爱情篇、亲情篇、友情篇）参与用户获得定制QQ秀，投