健康食品成功案例

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982以“健康”为主题的食品推广成功案例案例一：企业名称：安利(中国)日用品有限公司食品品牌：纽崔莱食品名称：纽崔莱营养保健食品三大产品系列：维生素/矿物质类、蛋白质类补充食品及特殊保健功能的食品市场细分：儿童、老年人、女士、男士用营养食品产品理念：自然的精华，科学的精粹?(天然、高科技)产品诉求：补充人体缺乏的营养元素，改善健康推广口号(品牌核心理念)：有健康，才有将来形象代言人：田亮(奥运跳水冠军)经营理念：顾客至上，服务第一经营模式：店铺销售+人员直销(雇佣推销员)推广业绩：·2001年全国保健食品行业100强企业第一名；·2002年蛋白质粉在全国营养素补充剂类保健食品中销量位居第一。公关促销活动：·赞助支持体育事业·连续两届成为奥运会中国体育代表团唯一专用营养品；·赞助亚洲男篮锦标赛；·赞助国际泳联世界杯游泳赛；·赞助上海、广州举办的安利纽崔莱活力健康跑。·其他产品促销活动：促销主题促销手段活动内容1、赢取幸运，跑出活力和健康有奖销售2003年安利纽崔莱10公里健康跑幸运抽奖活动，奖品分设健康大奖和活力奖2、纽崔莱健康精彩70年，好礼双重送买赠(赠送礼品)凡一奖性购买指定种类和数量的产品，分别赠送礼品袋、手套围巾套装或多用途夹克衫等礼品3、体验之旅，营养健康齐分享积分换购凡购买产品获得积分增加一定金额可换购精装纪念版月历、台历或安利记事簿等案例二：企业名称：海王集团旗下的海王食品有限公司食品品牌：海王(母品牌)----海婴宝、金乳宝等(子品牌)食品名称：营养型食品两大产品系列：海洋食品和婴幼儿食品产品诉求：利用高科技提取海洋生物有效成份，配以天然营养物质(高科技、天然)推广口号(品牌核心理念)：健康成就未来形象代言人：释小龙(国内著名武打名星)经营模式：店铺销售推广业绩：·1999年婴幼儿食品出口额位居全国第一(达6000吨)。案例三：企业名称：新西兰培芝有限公司进口企业：广州市乳白金贸易有限公司产品品牌：培芝、百立乐产品名称：牛初乳产品两大