市场营销管理教案

*《营销管理》版权所有——汪涛*《市场营销管理》武汉大学商学院工商管理博士汪涛副教授《营销管理》版权所有——汪涛*《营销管理》版权所有——汪涛*第一讲如何全面认识市场营销从三个层面来认识市场营销市场营销观念——从观念的角度对市场营销的认识市场营销管理——从策略的角度对市场营销的认识《营销管理》版权所有——汪涛*《营销管理》版权所有——汪涛*三个案例“名人”掌上电脑降价行动日本家电企业进入中国市场亨利·福特的故事《营销管理》版权所有——汪涛**《营销管理》版权所有——汪涛*第一节从三个层面来认识市场营销作为技巧存在的市场营销作为策略存在的市场营销作为观念存在的市场营销《营销管理》版权所有——汪涛*《营销管理》版权所有——汪涛*第二节从观念角度理解的市场营销什么是经营观念作为观念企业经营观念的演变：生产观念产品观念推销观念市场营销观念《营销管理》版权所有——汪涛*《营销管理》版权所有——汪涛*生产观念企业认为消费者会喜欢那些价格低的和随处可买得到的产品，因此企业应致力于提高生产的效率和扩大配销的范围上。企业生产经营的核心在生产环节，而非消费需求上生产观念在一定情况下，也会发挥作用。《营销管理》版权所有——汪涛*《营销管理》版权所有——汪涛*产品观念企业认为消费者会喜欢那些质量最好、性能最优、功能最多的产品，因此，企业应致力于提供优质的产品并且经常加以改进。企业经营的核心在于产品，而非消费需求对质量的两个疑问：1。谁眼中的质量2。质量是不是越高越