构建天和品牌新优势

构建天和品牌新优势（99.10——2000.6）第一部分天和骨通市场回顾天和骨通成功的关键创新使骨通的竞争力凸显入市初期同类产品经营水平低下天和骨通成功的关键天和骨通现状专治骨质增生弹性基材复合防粘膜透皮吸收天和骨通强力透释贴剂专制骨质增生良药每日一贴，每疗程一盒，不超过20元天和制药提醒您：四时变化，请注意调整您的身体天和制药体贴入微的关怀骨刺疼痛贴天和骨通骨质增生贴天和骨通贴膏每日贴一贴20余元一疗程早贴早轻松12小时不间断提供药力，抑制骨刺疼痛现代科技感的包装观念新必胜的士气创新表现功能定位材料及技术传播市场执行天和骨通市场竞争态势太极神贴骨痛消奇正邦迪辣椒膏南星痛立定天和骨通各地方品牌：同仁堂狗皮膏马应龙沈阳产麝香壮骨膏大连产麝香壮骨膏天王麝香壮骨膏云南白药膏邦迪辣椒痛可贴黄石伤湿止痛膏羚锐骨痛贴产品高度同质化经营手段同质化奇正是全国性竞争者，但同水平的区域竞争者不断出现。品牌印象（品质、知名度）价格骨质增生一贴灵天和骨通现状检视产品结构产品力产品定位/功能产品概念产品技术含量市场网络（覆盖力与张力）销售力销售队伍（数量和技能）销售管理（模式和方法）企业形象知名度形象力品质认知品牌联想品牌形象（实际的认同）销售力产品力消费者形象力天和骨通现状检视产品力综合卖相仍是最好的。在成熟市场（浙江、广东、广西）消费者对骨通缺少新鲜感；但由于种种限制，在功能及诉求概念创新方