梅高创意广告评论

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982精美的画面，国际化的执行，之后呢……？回到创意本身，透出的是创意的技巧，及创意人的自娱。我欣赏创作者的思路跳动，却感受不到创意的力量！它至少没有打动我，可能你会说，我们的目标消费群不是你这样的人，那是谁呢？是不是那些在商超货架前拿着七八种洗衣粉反复比较价格，看哪一种容量更多一些，哪一种功效更有针对性，或者多么希望一种洗衣粉就可以将不同面料上的各种污渍都很彻底的清除掉，同时又希望让家人感受到她那份细微之爱的家庭主妇们！她们怎么看？这个稿子，让我想到一个小故事：很久以前，有这么一户人家，家里很穷，常年吃不上鱼。孩子们很想吃鱼，于是爸爸就想了一个办法，买了一条鱼吊在梁上，然后告诉孩子们，吃饭前只要看一眼鱼，心里就会感觉这顿饭已经吃到鱼了，并且规定每人一顿饭不准多看，只能看一眼，看多了鱼很快就会没的。于是，孩子们很满足。吃饭的时候，哥哥突然向爸爸说：“爸爸，爸爸，弟弟刚才看了两眼鱼！”……这或许是一种境界。中国人在物欲与心魔之间，的确可以找到一些很特别的平衡方式。然而这是广告，如果消费者能有如此之境界和好哄，那么我们这些创意人的日子可能会更好过一些！“创意”，这个词，至今尚未有权威的定义，我借用一种最简单的说法“创意就是做某件能达到目的和提供价值的事情的方式”，所谓“目的”，就是结果，我们到达那里的方式是超出预期的洞察力和创意的，它是销售的激动，品牌的增值，利润的惊喜，以及消费者的认同。我们每一个创意活动都应体现出它的价值，没有这些，或许广告只是叫“广告”，是一张制作精美的图片而已，因为，只是看过。上海梅高创意咨询有限公司创意总监杨惠忠