格力空调品牌策略及TVC创意建议方案

WeAreThe天进品牌管理机构格力空调品牌策略及TVC创意建议方案天进品牌管理机构2009.11天进品牌管理机构致力成为中国最优秀的品牌管家——协助中国本土企业建立最具成效的中长期品牌战略；在中国品牌的新产品及新服务推广方面做到最好！善于利用重新定位帮助成熟企业突破销售瓶颈以“整套家电”帮助海尔集团突破销售瓶颈以“爱的舞台”实现欧派品牌的时尚化用“吉祥文化”帮助王老吉从功能性饮料上升至日用饮料以“人文卫浴”帮助箭牌突围国际卫浴品牌壁垒……携手海尔集团十年陪伴海尔10年，见证海尔从40亿到1000亿的增长，帮助海尔创造无数脍炙人口的营销概念，并成功帮助海尔从传统的中国北方印象的品牌跃升至具有国际化的、富有情调的家电品牌。注重学术研究及经验积累为中国品牌提供实战指导品牌信仰目标消费群所属公司策略联盟合作伙伴子品牌分品牌副品牌品类/细分产业产品历史文化发源地渠道/售卖方式价格产品/服务/价值（静态资产）品牌意念品牌视觉识别生产者形象消费者形象领导人明星员工代言人广告创意（动态资产）事件行销公关活动促销活动媒体组合品牌资产构建，分四个层面——地核、地幔、地壳、地表植被;一切品牌行为必须紧紧围绕地核——品牌信仰而逐步扩散和累积。而地幔——品牌意念则是品牌因应不同阶段而变化的主题，但万变不离其宗地壳：由十种静态资产组成，是品牌的真正核心资产。地表植被：是美化的手段——最终的传播层面，可以是多维、多样的战术手段。模型工具：－－天进品牌资产地球理论R天进的任务格力品牌TVC创意及变频空调TVC创意因为天进的思考TVC表达什么？调性是怎样？和竞争对手的关系是如何？天进的意见一切问题的核心都应该回归到品牌战略及营销核心。营销是一场战争！营销是一场抢夺消费者心智的战争营销战的衡量标准并非市场份额、技术或品质，而是某一个品牌在消费者心智中的位置。天进在过往十余年帮助众多中国品牌进行营销策划的过程当中，针对处于不同市场地位以及不同的竞争环境中的品牌提出切实有效的五种营销战争模式：防守战攻击战奇袭战游击战