旭日广告-金威新品牌（500ML纯生啤酒）推广策略

希望今天提案的内容金威新品牌500ML纯生啤酒的推广策略金威新品牌500ML纯生啤酒的传播创意执行金威新品牌500ML纯生啤酒的上市执行方案金威新品牌500ML纯生啤酒的媒介配合方向期望通过今天的讨论使双方对新品牌的传播策略有比较一致的认同双方都对新品牌的推广方案达成共识名字和包装可以传达新品牌的意念传播定位和口号是符合新品牌的策略创意设计能够传达品牌的核心信息双方对下一步的工作有明确地安排名字和包装的确定事宜传播策略的修改和调整创意物料的修改和调整金威新品牌（500ML纯生啤酒）推广策略二零零一年四月目录金威纯生500ML瓶装酒的推广可运用资源竞争环境机会与威胁定位传播策略金威分品牌发展所面对的问题与管理如何运用金威原品牌的价值我们做了哪些功课？收集与分析啤酒行业与市场资料了解和分析金威所提供的有关资料分品牌策略意图产品概念消费者饮用习惯调查推广传播可运用的资原前期在传播上已做的工作初步拟定金威纯生500ML产品的命名和包装设计，进行了广州、深圳、东莞三地的消费者座谈会麦歌、鲜得、银狐讨论金威纯生500ML的推广传播策略方向及相关的课题，并形成初步的建议我们所了解的背景金威是国产啤酒的知名地方品牌拥有行业最先进的生产设备目前啤酒系列有普通金威、绿金威、特制金威、纯生啤酒等。产品实惠、中等浓度/口味好产品遍及广东省，尤其在深圳、东莞占据主导地位。被称为“深圳人的啤酒”金威的品牌联想到勇敢、进取、开朗。是亲密无间的朋友目标对象为中高收入人群，且偏重于40以上的中老年人满足人们工作之余娱乐消遣和社会交往我们所了解的背景未来期望扩展市场领域，针对细分市场，拓展分品牌针对高档酒楼开发新的分品牌目标对象倾向年轻化23-45岁从中档大众化扩展到中高档的个性化通过包装500ML的纯生啤酒，建立新品牌，拓展高档酒楼和特色酒楼500ML瓶装纯生酒作为金威进军高档酒楼的第一个主