旭日广告-南奥定位-我们对奥林匹克花园品牌的认识

我们对奥林匹克花园品牌的认识从母品牌到子品牌共识：广州奥林匹克花园开创了房地产+体育产业的先例，获得巨大成功，也坚定了奥园决策层要建立中国大奥园的品牌抱负，也因此而有了番奥、南奥、上奥、北奥……的开发设想。品牌架构奥林匹克花园上奥南奥番奥广奥北奥……子品牌母品牌品牌架构的优点母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。子品牌的传播对母品牌有所贡献。无论是母品牌的推广，还是子品牌的推广，都可以有效利用传播资源，相辅相成。品牌架构的缺点不利于每个子品牌形成各自的品牌个性启示子品牌的产品定位和传播必须充分体现母品牌的核心价值，不能干扰母品牌的形象建立子品牌的推广也要为母品牌不断地注入新的活力奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性、参与性、国际性奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性、参与性、国际性科学、健康的奥林匹克生活方式奥林匹克花园母品牌的核心价值奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性、参与性、国际性科学、健康的奥林匹克生活方式品牌定位：运动型健康生活社区品牌核心价值：缔造健康生活的基石关于广奥的产品形象广州奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性、参与性、国际性科学、健康的奥林匹克生活方式产品定位：中国第一家运动型健康生活社区传播口号：运动就在家门口广奥的USP（独特的销售主张）传播策略以运动为主的社区环境让运动变得很方便广奥的USP（独特的销售主张）传播策略以运动为主的社区环境运动就在家门口让运动变得很方便广奥的USP（独特的销售主张）传播策略以运动为主的社区环境运动就在家门口让运动变得很方便健康变得很容易广奥USP传播策略最值得珍惜的资产“运动就在家门口”符合对母品牌核心价值的设想体现了唯一性、差异性、