恒美-TOSHIBASateite1728系列新产品广告提案

DDBDDBCHINA?2003.07DDBDDB关于产品的讨论：1、对技术因素的思考目标消费群对笔记本电脑的选择因素依旧集中在技术与品质的重点上，那么当技术趋同化以后如何选择所需的满意的产品呢？2、对外观因素的考虑购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，外观因素在这时候起较大的作用，在技术趋同的前提下令目标消费群有了更多的选择;3、主导因素品牌、技术(功能)、品质是主体，外观、服务是支持;Satellite新产品广告提案DDB?2003.07DDBTOSHIBASatellite新产品广告广告策略DDB东芝笔记本电脑的品牌定位：东芝笔记本电脑是令使用更加自由的高档笔记本电脑Satellite新产品广告提案DDB通过对竞争品牌及目标消费群进行分析，我们认为：东芝笔记本电脑的品牌核心价值在于：东芝是移动数字技术的开拓、领航者Satellite新产品广告提案DDB品牌承诺：TOSHIBA笔记本电脑让你自由自在，不受束缚Satellite新产品广告提案DDB我们最终提供给消费者什么？追求目标：价格易于接受、使用便捷、能凸现使用者品味的笔记本电脑。承诺：技术与艺术的完美结合。关于联想：更易拥有的自由、更易感受的艺术。Satellite新产品广告提案DDB产品求诉方向发想图Satellite新产品广告提案产品力：TOSHIBA笔记本电脑靓丽的外观亲和力：感性与艺术感的塑造消费者：技术趋同后的比负因素影响竞争力：针对IBM等竞争品牌而言TOSHIBASatellite1700、2800技术与艺术的完美结合技、艺双绝DDB利益(承诺)：技术与艺术的结合令自由更加完美。诉求(形象)：技术＋艺术支持(原因)：东芝产品的功能、品质及外观。基础(现实)：市场体系、产品背景、市场背景。Satellite新产品广告提案DDB他们受过良好的教育，有着较高的收入；追求自我的完善与个性化品味，有优越感；理性之外，更看重产品的