思源广告-松厦视觉及终端形象提案

强势品牌，决胜终端——松厦视觉及终端形象提案策划：广州思源广告有限公司时间：2001／5／24目录市场竞争范畴市场竞争态势品牌检验建立新的视觉和终端形象市场竞争范畴消费者对家电场所的认识业态优势劣势信任程度货仓式商场价格低；1.质量没保证2.售后服务不完善，不太信任电器城/专业市场·品种比较集中·价格便宜；1.没有质量保证（有假货）2.售后服务跟不上，不信任大型百货商店·信誉保障·质量有保证；1.价钱较贵2.售后服务不够完善，3.售货员的专业技术不够，较信任品牌/产品专卖店·质量有保证·有各类名牌选择；·售后服务较完善；·购买方便（连锁店）价格较贵购买不太方便（厂家专卖店）较信任市场竞争态势1.通路巨头虎视眈眈(国美,苏宁)2.本地竞争愈演愈烈(东泽,大山)要在市场立于不败之地，必须抢先建立强势品牌品牌检验(商誉)松下电器年度服务特别优秀奖广州市消费者满意商店品牌检验(顾客)八年冷气销量广州第一品牌检验(产品)华凌、美的、科龙、凉宇、松下、万宝、海尔、长虹等各牌汇聚品牌检验（通路）东川路总店永胜上沙工程公司松厦天河分店松厦岗顶分店松厦洛溪新城分店江南大道分店荔湾分店中山一路分店品牌检验（形象）初步了确立“专心专意，专营冷气”的品牌形象品牌检验（视觉）视觉形象（LOGO）适宜于初期入市时醒目抢眼之要求但未经过设计，只是图解没有内涵品牌检验（总结）从六大要素来检验松厦这个品牌，我们发觉无论从商誉、顾客、产品、通路、形象这五个方面，松厦都占有极大的优势。但从视觉这方面来看却是一个弱势，无可置疑，视觉形象的不足，势必影响终端形象的建立。因为要建立一个强势品牌，终端是最重要的一环，更加是决胜市场的关键。