广东省广-炎黄在线媒介策划

炎黄在线2000年媒介策划广东省广告公司2000年5月31日前言策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案”要解决的问题是广告信息“以什么途径说”即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，在“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去本篇媒介策划即围绕以上原则，整合媒体资源，为炎黄在线品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的“方向、方法和方案”。内容提要一、品类媒体竞争分析二、目标群体媒介接触分析三、媒介目标（方向）四、媒介策略（方法）五、分阶段执行方案（方案）六、媒体服务体系一、媒体投资竞争性分析网站品类媒体投资年度增长趋势网站品类媒体投资季节走势网站品类媒体投资媒体分配网站品类媒体投资区域市场分布主要品牌媒体投资媒体分配主要品牌媒体投资区域市场分布三市户外广告投放监测媒体投资年度增长趋势资料来源：AcNeilsen媒体投资年度季节性走势AcNeilsenRMB000资料来源：AcNeilsen媒体投资季节增长趋势+651%资料来源：康赛X&L2000媒体投资增长趋势+651%+1504%资料来源：康赛X&L2000媒体投资媒体选择199819992000(1-4)资料来源：AcNeilsen媒体投资媒体选择资料来源：康赛X&L2000投放排名前10位的报纸媒体2000第一季度，《北京青年报》、《新民晚报》和《羊城晚报》分列京沪穗的头名，分别占各城市站报刊投放额的43%（北京）、30%（上海）、32%（广州）。资料来源：康赛X&L2000媒体投资区域分布资料来源：康赛X&L200099年网站广告投放品牌排名资料来源：康赛X&L主要品牌媒体投资媒体选择资料来源：AcNeilsen（2000年1-4月）图表6电视报纸杂志网易媒体选择977736