_Madjob_奥美可口可乐LIVE_POSITIVELY校园路演活动公关案

可口可乐LIVEPOSITIVELY校园路演活动劲迈奥美呈上NOV.09目录客户简报目标人群我们的观点KV及主题活动规划时间表组织架构报价公司简介客户简报2010年3~12月上海市本科及大专院校路演及其他在校园中宣传、推广可口可乐LIVEPOSITIVELY及7PILLS（之后简称LP&7Ps）的生活理念，教育、引导、培养大学生迈出改变的第一步活动时间活动范围活动方式活动目标目标人群90后大学生个性独立、思想早熟、自信张扬热衷于各种社团活动有着较强的社会公共事务期待被了解和认同的内在需要喜欢有一定未来感、新鲜感乃至刺激性的事物学生的职业目标定位受到市场经济大环境的影响，呈现更加务实的倾向蔑视形式，不屑口号，但他们有自己的一套行事风格喜欢有一定未来感、新鲜感乃至刺激性的事物目标人群最常接触的媒体：互联网非常关注校园活动文艺演出、论坛讲座最受欢迎超过50%超过6成各占52.8%和47.1%90后大学生媒体使用习惯调查表明：我们的观点项目难点：1、如何转换成大学生能够接受、会产生共鸣并且愿意共同参与的价值观？2、用什么样的平台来表现？这次的项目并不是一个简单的校园路演，而是一个庞大、复杂并且时间跨度长的公关活动我们的观点（续）LP&7Ps来源自可口可乐公司内部；它们表现了积极乐观，美好生活的生活理念，以及产品和饮料健康、健康生活、公益关怀、工作环境、气候、包装、水资源保护等7个理念的支点；LP&7Ps的激发代表了可口可乐公司新精神和新方向的启程；它们的推广更多体现了一家成熟的国际性企业的社会责任感，以及对待可持续发展的积极态度；但是它们对于消费者（包括大学生）缺乏共鸣。什么是LP&7Ps以及为什么要推广它们？应该怎么做，才能让90后的大学生加入到我们积极生活的新理念中？我们的观点（续）概念实践平台改变将LP&7Ps转换成一件件具体的，能够让大学生实践的实事将件件实事组成一个平台，创造条件，吸引大学生参与其中让大学生通过平台在实践中，了解LP&7Ps的理念，迈出改变的第一步