奥美中国网通品牌发展审视与展望027

中国网通品牌发展审视与展望2001年4月中国网通品牌发展审视与展望产业动态浅析竞争者网通品牌审视网通下一步传播宽带的战国时期宽带成为ICP热潮退却后互联网的新热点，并得到政府的支持和投资者的青睐不同层面的商家纷纷加入宽带大战：-电信运营商：建设/改造骨干网-ISP/城域网：终端用户的宽带接入和服务-ASP：拓展基于宽带的业务和服务-ICP：发展基于宽带的内容服务割据与不足各层面、地域的宽带接入服务供应商对终端用户的圈地运动愈加激烈，形成割据局面拥有骨干网的电信运营商不满足于单纯的宽带批发业务，积极介入终端接入的争夺另一方面，由于宽带内容和服务的不足，终端用户仍缺乏对宽带的了解和热情，使宽带的应用和赢利仍与预想相距甚远竞争与结盟竞争激烈的宽带市场仍处于不成熟和无序的状态，价值链的高、中、低段均需通过合作和结盟弥补自身的不足，以形成双赢的运营模式，从而扩大宽带市场，同时提高自身的市场占有对于终端用户的争夺将决定最终的利益，只有占据终端用户头脑中宽带的制高点，才可能在合作和结盟中占据有利地位生意来源中国电信中国电信中国吉通中国联通中国网通长城宽带等首都在线互联通等上海热线其他IDC/ISP门户站点专业站点垂直站点媒体站点其他ICP大型企业IT需求大的企业中小型企业机关及事业单位中国铁通其他竞争强势竞争者弱势竞争者重要直接客户直接客户间接客户直接客户普通消费者竞争者动态老电信企业背负旧经营体制和商业模式的包袱，但也在顺应市场发展进行调整和改革，并都加大了在宽带和数据业务的投入；虽然在原有基础上仍占据较大的客户群体和市场份额，但面临着新兴电信运营商的有力竞争和挑战新电信企业不断涌现，需要以新型的技术和服务在市场竞争中站稳脚跟，发挥自己的优势，谋求发展２０００年中国电信业市场的一个突出特点是新运营商不断出现，一方面给老牌电信运营商带来竞争压力，一方面自身也处在生存与发展的临界点。对于新兴电信运营商来说，目前仍然忙着解决生存与发展的问题，短时期内还不能带给老运营商实际的威胁，但是他们正在或即将推出的新业务、新管理、