奥美360°度传播建立品牌004

360°度传播建立品牌世界级品牌(2000)可口可乐微软IBM英特尔诺基亚通用电器福特汽车迪斯尼麦当劳AT&T-Interbrand:世界最有价值品牌研究2000品牌力量评估范畴品牌重量(BrandWeight)品牌长度(BrandLength)品牌宽度(BrandBreadth)品牌深度(BrandDepth)大卫奥格威的看法~DavidOgilvy1955~“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定。”史蒂芬京的看法“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”~StephenKing,WPPGroup~P&G宝洁HairProduct-潘婷/飘柔海飞丝/沙宣田七人参沐浴露-舒肤佳纸品-护舒宝/Pampers食品-品客薯片化妆品-玉兰油/蜜丝佛陀SKII牙膏-佳洁士Detergent-高富力/汰渍/碧浪/熊猫Unilever联合利华SkinCare–旁氏洗发水-力士/夏士莲肥皂-力士卫宝Lifeguard/多芬洗衣粉-奥妙OMO/阳光Sunlight牙膏-洁诺/中华个人用品-夏士莲/力士/多芬茶-立顿/京华冰淇淋-和路雪调味酱料-老蔡形成品牌的原料具体面－*色彩*销售文件*媒体环境*质地*直效行销*员工制服*重量*促销*运送车外貌*通路*广告*电话礼貌*价格*字体*抱怨处理*竞争者*音乐*招牌*品牌占有*旁白形成品牌的原料抽象面－*使用者如何接近品