博报堂-松下洗衣机广告策略建议书

广州博报堂松下洗衣机广告策略建议书广州博报堂2003年1月6日2003年1.psd广州博报堂战略课题当整个行业趋于成熟,销售增长缓慢,产品同质化,差异不明显:企业的销售市场在哪里?目标消费者在哪里?如何推动和保持品牌的领导地位?广州博报堂策略纲要市场概况与竞争品牌分析目标消费群研究松下品牌分析与定位广告目标与策略媒介传播策略促销策略广告表现广州博报堂市场需求分析市场竞争分析广告投放分析市场概况与竞争品牌分析广州博报堂广东福建四川云南广西海南天津江西湖北湖南江苏河南辽宁山西北京浙江山东上海贵州青海甘肃新疆内蒙古吉林陕西宁夏重庆安徽河北西藏黑龙江城镇地区洗衣机每百户拥有量(2002年统计年鉴)资料来源：中国统计年鉴2002年版城镇居民洗衣机饱和程度较高,拥有量达到91.9%比例市场趋于饱和,产品接近生命成熟期未来几年市场需求量约300万台资料来源:南方都市报一、洗衣机市场需求分析广州博报堂未来5年农村需求4000万台以上价格在900元以下双缸半自动为主(70%以上)浙江农村全自动涡轮和滚筒比例最高,分别为22.8%和31.6%品牌分散,地域性较强,(海尔\小天鹅除外)未来购买意愿次序:海尔\小天鹅\荣事达\威力\松下\小鸭(28.9%-2.1%,松下占4.3%)广东福建四川云南广西海南天津江西湖北湖南江苏河南辽宁山西北京浙江山东上海贵州青海甘肃新疆内蒙古吉林陕西宁夏重庆安徽河北西藏黑龙江农村地区洗衣机每百户拥有量(2002年统计年鉴)资料来源：中国统计年鉴2002年版农村洗衣机平均拥有量只占29.9%的比例资料来源：零点调查公司,样本量1115个家庭,区域:辽豫鄂皖津川浙陕粤11省市34县34村组威力威力荣事达荣事达三峡广州博报堂市场需求趋势洗衣机市场进入市场细分:一线城市上海/广州/北京…..二线城镇苏州/佛山……三线城镇/农村未来5年大