低碳经济下的必由之路

浅谈低碳经济下的品牌之路陈濮浅谈低碳经济下的品牌之路地球暖化、温室气体、二氧化碳排放、碳足迹、到低碳经济，这些一连串对人们来说，既陌生又熟悉的名词，从上世纪末开始，就反反复复地被全世界的人们讨论着。不管你喜不喜欢，想不想费神去理解，这个攸关人类环境的议题在2009年12月18日的哥本哈根全球气候变化大会中达到高潮。虽然在这12天以拯救地球为名的会议里，我们通过媒体看到更多的是各国的政治角力与经济利益的博弈，但不可忽略的是，这些沸沸扬扬的讨论背后，有着一个重大的共识：人类必须摈弃旧时代不计环境代价的经济发展思维，进一步地把环境的影响，通过温室气体排放（主要指的二氧化碳）的计算，反映到整体成本之中。也因为这样的共识，“低碳经济”将不可避免地成为本世纪全球经济发展的主旋律。消费也要负责任说到这儿，您可能还没有完全意识到“低碳经济”对于品牌管理的根本性影响，或者你对“低碳”的理解，还停留在企业社会责任的基础阶段。其实，低碳经济对品牌营销的直接影响，除了已经在媒体上反复讨论，可能增加的外销成本之外（如：碳关税*），全球消费价值观的转变，更是所有品牌管理者需要密切注意的课题。一些在传统品牌营销中经常鼓吹的消费价值，如：炫耀奢华，铺张浪费等，在“低碳经济”的风潮下，都很可能让您的商品尴尬地被放在“节能减排”的公众放大镜下检视，变成市场毒药。因为人们开始认识到，消费不能再仅以满足一己之私为目的而恣意放纵，一个人无理的过度消费，很可能会造成由全人类的千秋万代一起承担的不良后果。所以“责任消费”将成渐渐地成为全球的主流消费价值观，影响的范围将从奢侈品到每天的柴米油盐无一例外。以减排意识相对先进的英国为例，在2008年底的调查显示，超过3分之2的民众，会优先购买那些积极参与节能减排的品牌。而近年来美国好莱坞巨星们对于油电混合动力车的极力追捧，似乎也揭示了“低碳奢华”将逐步取代“低调奢华”成为高端消费的新价值。当然，在消费价值的转变的同时，品牌与目标消费群之间的关系与内涵也将发生变化。在新的低碳经济世纪里，以“碳足迹*”为衡量标准的环境责任，将成为“品质”与“安全”之外，品牌所必须提供的另一项基本承诺。届时，全球性的成功品牌，不仅在