DMG上半年宝来宣传推广工作总结

***2002年1月-6月宝来宣传推广工作总结***1、品牌传播沟通策略2、媒介宣传回顾总结3、公关活动回顾总结4、2002年下半年计划***品牌规划一、宝来产品定位：驾驶者之车二、宝来品牌传播策略：1、强势推广上市期品牌核心概念；2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能；3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度4、拉近宝来车与消费者之间的距离1、品牌传播沟通策略现代时尚性能优异操控自如配置舒适豪华动力强劲***25-40岁，月收入8000元以上，男性为主大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者家庭形态：2口之家、3口之家、单身生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情宝来的目标消费群是谁？***30-35岁，阶段性成功人士年轻的知识精英和新锐人物独立自我，思想解放，善于驾驭认同西方的、欧洲的文化和价值观宝来的核心概念群体是谁？***品牌概念导入期01年10月-12月品牌概念强势推广期02年1月-6月主题:驾驭动力生命无限精彩手段:广告、软文炒作、记者/经销商的活动，专业试车目标:强势推出新产品概念及定位、强调品牌核心概念及产品特征时间:2001.11-2001.12..9主题:动力宝来；宝来快乐时光手段:广告、消费者巡展试车、公关活动、软性宣传目标:品牌概念强势推广传播时间:2001.12.9-2002.6主题:驾驭者之车手段:广告、促销、公关活动、软性宣传目标:深入目标消费者的生活、体现宝来的驾驶乐趣及目标消费者生活形态及精神状态时间:2002.7-2002.12阶段传播实施战略品牌概念巩固期02年7月-年底长期活动：巡展、试车***宝来2002年1-6月传播工作一览公关、活动广告宣传1月2月3月4月5月6月宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传