提案报告，厚度决定一切？——关键在于体现个性

维普资讯http://www.cqvip.comhttp://www.cqvip.comProP0Sa-RePort，e告无关长短厚薄说什么”、“怎么说、“有什么用”才是定夺优劣的尺码。本着干预广告生活”的舆论监督之责，本刊专题部诚挚邀请广告主、广告人和专家学者齐聚于此，共同探讨这一存在良久、业界亦颇有微词的现象并尝试挖掘其背后更深的含义在此飨于同仁，也衷心祝愿行业能健康持续地发展!统筹策划：陈徐彬执行：本刊专题部。32o。6广告大观综台版23维普资讯http://www.cqvip.comhttp://www.cqvip.com>专家学者论关键在于体现个性ShowPersonalityiswheretheShoePinches的提案作出评价，作为企业决策的依据。于是就目睹了广告提案由薄到厚的变化，深感提案的艰辛、比稿的残酷。就广告主来说，拿出商品或服务价值的一部分来做广告，这是一种投资。对这部分投入进行招标，以期获得最大的投入产出效果，无可厚非。不过邀请投标的广告公司不宜太多，标的小些的(不超过l000万)3家足够，标的大些的也不宜超过5家。事实上，现在的比稿规模远远不止如此。有一次比稿，参与的广告公司有14家之多，提案报告一家比一家厚，一家比一家精美，有一家公司甚至厚厚的达三本之多，还外加一张光盘。最终有12家广告公司的提案名落孙山，其所费的人力、物力、财力尽付东流，深为他们的艰辛劳动得不到任何回报而同情、叹息。正因如此，不少广告人恨透了比稿。艰辛劳动得不到承认也就罢了，比稿中常常存在的猫腻则更是24广告大观综台版2。o6。3对他们的愚弄。不过本文不讨论比稿中的是是非非。本文的前提是，比稿是在正常的情况下进行的。厚度，原是一种进步我国现代广告的起步期是在8O年代，广告公司给广告主的提案就是“黑板纸上裱平面”，做得好些的再加上几页打印的文字说明，缺少营销理念，没有总体策划，还处在“初级阶段”。现在的提