20210114-2020联想京东店铺内容运营专项

店铺内容运营提案PINKANGMEDIA联想京东2020内容营销整体目标结合营销时间节点，利用内容、资源媒介组合策略提高新品曝光及热度，强化关注并引导访问及购买转化，助力销售目标达成，实现品牌品效协同的推广目标进一步考量竞争差异&增长的机会点，在传播活动中融入品牌建设与理念塑造，转化电脑用户0102行业洞察品牌洞察0304人群洞察内容策略目录/CONTENTS05报价&KPI行业洞察笔记本市场分析1配置关注22.58%的人群选择了CPU；20.16%的人群选择了声卡、显卡和网卡；16.13%人群选择了操作系统；还有大约13%用户更注重显示器和运行内存。2愿意购买价格高性价比的4000-5000元价位笔记本电脑在市场中独领风骚。市场中热销机型也多集中于这一价位。3000-4000元5000-6000元产品人气较为接近。3用途分析26.72%的人群主要用笔记本进行游戏娱乐，而21.55%的用户用于学习工作。虽然这两大用途是主流，但是由于个体之间的不同，每个人的个性化要求更为鲜明，要求有私密性，特殊性等。4常出现的问题用户对笔记本电脑经常出现的问题也给予了高度重视。32.13%的人群都存在着散热能力差、噪音大；24.82%的人存在运行速度慢；10.20%的人则更关注音响的效果。数据来源：工信部，中国企业品牌研究中心品牌关注程度及变化首先我们先来看一下各大笔记本品牌受关注的情况。联想一直深受广大消费者欢迎，受关注的程度一直稳居首位。和联想同属老牌笔记本厂商的华硕、戴尔、惠普、三星、苹果等则属于第二阶梯。作为华为这类笔记本市场中的后起之秀，它们以创新的思维、精巧的设计，同样受到了很多用户的关注。2019笔记本品牌排名数据来源：工信部，中国企业品牌研究中心据中国企业品牌研究中心数据显示，2019年我国笔记本电脑品牌力指数得分排名第一的是联想，达到580.8分；据数据分析，78.7%的消费者首先提到联想，品牌联想度达到73.1%。2019笔记本品牌排名笔记本市场分析-主力人群未来笔记本电脑的主要人群依旧会在20-40岁左右。从年龄