厨卫双十一大促前瞻

北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫双十一大促前瞻（一）2017年11月10日3丨16第9年双十一多平台将百花齐放参与度?双十一渠道百花齐放，今年双十一渠道共同作用力将推动整个市场今年是第九年天猫双十一：也是阿里新零售概念提出满周年的“双11”；也是京东为第四次零售革命铺路的首次“双11”，618大卖促信心增强也是苏宁O2O智慧零售下的双十一，今年818苏宁也在证明自己4丨16强调品质生活理念是本次双十一的突出特点天猫全球狂欢节苏宁O2O购物节京东全球好物节国美全民共享11.115丨16今年线下全力投入参与是必然，线上线下融合是今年的重点?双十一线下市场将大力度投入双十一前的截流，线下国庆市场遇冷，必会利用热点全力炒作；?双十一作为Q4核心点，关系整个四季度乃至全年目标的推进完成，整个市场都将全力投入，不排除低于去年的价格力度投入。6丨16强化预售，提前启动引流更为明显，双十一当天仍是爆发节点天猫京东苏宁天猫7丨16当天销售三波峰三波谷，购物趋于理性节点趋前且集中0%5%10%15%20%25%30%35%1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时24时2014年测算2015年测算2016年测算10-24时2016年份额为45.3%，较2015年下降6.0%淘系双十一分时段零售额比例测算8丨16下定金、预约、直降、买赠、满减依然为主要促销方式促销方式1.双十一促销方式，前期定金膨胀后期买赠、满减，与往年促销方式基本无异，多样式的促销包装导致加大用户计算优惠力度烧脑，购物流程可能进