易观：中国网络广告市场年度综合分析2017

模式创新与技术升级唤醒行业生机ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护中国网络广告市场年度综合分析20172017/7/42实时分析驱动用户资产成长网络广告：凡利用Internet以各种技术形式（有线、无线连接，宽带、窄带连接，专用、公众网络等）传播商业推广信息的过程和方法，都属于网络广告。数字营销：就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。分析范畴分析方法报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。分析定义研究范畴和研究方法本报告主要研究中国网络广告市场现状及发展，以及立足整体互联网广告市场的趋势判断与展望；本报告涉及的厂商包括：腾讯、阿里巴巴、优酷土豆、乐视、搜狐等；本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。2017/7/43实时分析驱动用户资产成长CONTENTS目录中国网络广告市场发展背景01中国网络广告市场发展现状02中国网络广告市场展望及典型企业032017/7/44实时分析驱动用户资产成长PART1中国网络广告市场发展背景2017/7/45实时分析驱动用户资产成长互联网广告市场增长放缓，广告结构稳定预示行业已经走向高度成熟?Analysys易观www.analysys.cn流量红利消失，导致市场规模增速放缓。互联网广告市场成熟，无论是增速还是市场结构进一步趋于稳定，未来行业需要通过寻找具有发展潜力的细分市场，进行大规模的商业化变现。一方面是基于现有存量市场的效率提升，加速展示广告在程序化交易模式的改造，营销价值最大化变现。另一方面，在内容营销、信息流广告等新的营销方式探索方面，以库存增长拉动市场向前发展。38.1%39.4%39.3%38.4%37.7%33.8%33.2%3