艾瑞咨询：2017年中国移动社交用户洞察报告

中国移动社交用户洞察报告2017年2?2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn报告摘要?使用移动社交应用来“认识新朋友”、“学习知识、了解资讯”、“减少孤独”、“自我表达”的用户人数比例均超过50%，每天多次使用是常态；?53.9%用户会同时在2-3个移动社交应用上发布动态；?移动社交对于广大用户来说，其意义不止于社交工具而已，承载着更多用户的爱与归属、尊重及自我实现的需求。移动社交是一种现代生活方式?80%以上用户在移动社交应用中交到好友；60%用户会在线下见面或聚会；?83.2%的用户会有意识的呈现自己不同特征和性格。?超90%用户会进行好友管理与分组设置?在家休息时、睡前和乘坐交通工具时，是移动社交用户的的活跃时段，移动社交的使用场景是休闲、放松和愉悦的。移动社交生活有情感也有伪装?移动社交用户喜爱信息流广告和视频广告；?对广告制作水准和内容精准匹配的要求胜过看见爱豆。?消费方面，44.7%的用户会在移动社交直接购买看中的品；?付费原因主要为交流方便、信赖朋友、对平台有好感。移动社交广告因精准而获得认可移动社交助推消费行为产生研究对象：近半年内使用过移动社交应用的中国网民。通过艾瑞自有平台iClick社区收取样本，N=1012311总览：中国移动社交发展现状2使用：手机在手，天下我有特征：谁在玩？玩什么？和谁玩？3聚焦：移动社交广告的吸引力4消费：社交驱动购买加速度54?2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn48361.849676.453667.754127.355318.255842.655784.855004.054640.355796.656797.758792.02.7%8.0%0.9%2.2%0.9%-0.1%-1.4%-0.7%2.1%1.8%3.5%2016.62016.72016.82016.92016.12016.112016.122017.12017.22017.32017.42017