特色小镇发展路径：IP资源的植入与打造

近期，“特色小镇”受到了极大关注。无论是中央、地方政策的密集出台，还是各地开发商的众多尝试，都把这个全新的概念推到了聚光灯下。特色小镇开发企业比较关注的问题是，哪些IP可以应用到开发过程中?有哪些方式可以将IP有效利用？在选择IP时需要考量哪些因素?本报告将重点从植入和打造方面展示IP资源在特色小镇发展路径中的应用案例，并给出操作层面的建议。以京津冀区域为例，特色小镇尚处于发展初期，大多数竞争企业在特色小镇领域处于摸索阶段，当前仅华夏幸福、碧桂园和蓝城等少数几家企业系统性的进入此领域。对于系统性的进入战略，特色小镇的发展路径是其中极为重要的组成部分。目前特色小镇主要的发展路径有：依托IP/大项目带动依托产业园升级发展依托重点镇发展依托中心城市辐射发展四种发展路径对于空间和产业的依赖程度不尽相同，其中，由IP/大项目带动的发展路径对于产业的依赖程度最高。和“特色小镇”一样火的还有“IP”一词。狭义的IP指的是“知识财产（IntellectualProperty）”，然而这个火热的概念早已超出了它原有的含义。高力国际认为，在特色小镇领域，IP指的是具有以下特征的一类文化载体:具有知名度，市场对这类资源有较强的认同具有势能，因此具备较强的变现能力以保障资金回笼速度具有生命力，这种生命力的基础是IP的粉丝群体，它们形成了独特的文化圈子是相关衍生产品开发所依赖的文化内核1怀柔延庆昌平房山大兴通州顺义平谷密云门头沟重点镇数量国家级特色小镇宝坻蓟州北辰东丽西青静海津南滨海新区武清宁河特色小镇总数培育类特色小镇数量创建类特色小镇数量省级特色小镇总数培育类特色小镇数量创建类特色小镇数量北京天津承德秦皇岛唐山廊坊保定沧州衡水邯郸石家庄张家口★北京特色小镇地理分布天津特色小镇地理分布河北特色小镇地理分布图1京津冀区域特色小镇分布图2特色小镇的发展路径及其特征（实线代表现状基础，虚线代表未来发展）Beijing