天猫&CBNData：从消费升级到品牌升级——天猫618商业力量报告201706

2017年6月17日一、天猫商业力量综述1.1阿里巴巴：一个互联网新零售生态的诞生1.2天猫：全球品牌实现新零售转型的主阵地、引领中国品质消费的主引擎1.3天猫商业力量的三大升级应用二、驱动消费升级的主引擎2.1年轻消费者引领消费升级方向2.2全方位满足消费升级中最基础的健康诉求2.3关注小众群体，创造和满足消费升级中的“治愈”需要2.4多元风格满足消费者崛起的审美意识2.5提供高品质商品，加速消费升级大众化2.6驱动消费结构升级：消费需求由刚需转向个性化2.7驱动消费升级的不仅是商品，还有完善的全链路体验服务三、为国货升级注入新血液3.1天猫助力国货品牌崛起，中国制造得到越来越多消费者的认可3.2消费升级浪潮里的国货声音3.3创意联名，新潮牌国货在路上3.4国货品牌正在迈向高端市场3.5借力天猫“新零售”工具，国货品牌愈发“亲近”年轻人3.6天猫助国货老字号注入新血液3.7天猫助国货扬帆出海四、赋能品牌拥抱新零售4.1渠道升级：让品牌更高效地触达并拓展目标人群4.2导购升级：借直播等社交手段玩转内容营销4.3营销升级：大数据驱动营销精准化五、结语5.1天猫商业力量升级，引领新零售时代的商业嬗变目录大数据·全洞察01天猫商业力量综述大数据·全洞察1.1阿里巴巴：一个互联网新零售生态的诞生?超5亿年度活跃用户，3.77万亿商品成交额……从购物到支付，从物流到社交……对于消费者、品牌商家而言，阿里巴巴早已从一家单纯的连接商家和消费者的电商平台成长为新零售时代的商业基础设施提供者。?从目前结果来看，阿里巴巴已形成以电商为核心的互联网综合商业生态；按照名义GDP来计算，相当于世界排名第21位的经济体。?从影响力来看，它与社会结合的这种广度和深度，让其受益者不单只是商业领域的参与者，其外部性早已渗透到整个社会。?源于阿里巴巴平台又远远超越平台，以阿里巴巴搭建的商业基础和商业服务为共同纽带，万物智慧互联，并大规模网状协作的新零售生态正在诞生。注：阿里平台数据截止2017年5月18日，GDP为2016年各国名义GDP，美元比人民币