艾瑞咨询：2017年中国网络游戏社会化分发白皮书

中国网络游戏社会化分发白皮书2017年2?2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn开篇摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制2017年中国网络分发行业现状?网络游戏市场规模增速趋缓，行业整体需要创新。?分发渠道独立化，分发方式丰富化。?传统分发以官方曝光为主、重在下载，社会化分发以用户传播为主、内容驱动。2016年中国网络游戏社会化分发特点?用户习惯的变化导致社会化分发成为主要的网络游戏分发方式之一。?社会化分发通过多样化多角度的触达提高用户的试玩意愿。?社会化分发的效果不局限于APP内下载更是全方位的流量提升。2017年中国网络游戏市场发展趋势?分发内容深度化、泛娱乐化。?分发源头多样化，用户自主内容分发的重要性凸显。?分发数据化、精准化。3中国网络游戏分发行业概述1中国网络游戏社会化分发解析2中国网络游戏社会化分发案例分析3中国网游社会化分发发展前景展望44?2017.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn2017年中国网络游戏市场规模千亿市场增速趋缓行业整体需要创新538.6670.9891.61104.91435.81789.22167.92683.83007.93246.832.3%24.6%32.9%23.9%29.9%24.6%21.2%23.8%12.1%7.9%2011201220132014201520162017e2018e2019e2020e2011-2020年中国网络游戏市场规模中国网络游戏市场规模（亿元）增长率（%）2016年中国网络游戏市场规模继续上升，但增长速度逐步放缓。随着人口红利用尽，网游市场由增量市场向存量市场过渡，进入一个较为稳定的状态。市场规模的进一步扩大需要创新，如何在有限的用户规模中，增加用户粘性，提升用户付费率和付费值，是整个行业亟待优化的问题。注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网