不一样的年中购物节：2017年618电商报告

不一样的年中购物节618电商报告群邑电商京东天猫打造不一样的618年中购物节02品牌商家在618期间各施所长03未来的电商营销重点01618不一样的购物节618真正成为全民购物节?开场仅1小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍?天猫618服饰10分钟破十亿，快消开场30分钟同比增长378%?30多个国际影音大牌同比增长翻倍?京东618购物节，下单金额达1,199亿元?卖出商品超过7亿件?83%的移动端下单比例?女性新用户数量达到去年同期的近2倍从多年前京东自己的周年庆演变成全行业的年中购物节节奏更长的618年中购物节2017年618关键词“只为品质生活”全民年中购物节年中购品质IP/明星代言技术提升体验中国品牌盛典“理想生活上天猫”升级天猫品牌口号生活主义化品质购物，消费升级线下生活体验“616购物节”提前到616线上线下同步推出物流延时赔洞察：年轻购物网民成未来主流消费群体DataSource:阿里研究院，京东研究院阿里的数据显示生于80后的千禧一代是网购主力；而在京东上，26-35岁买家占了7成以上洞察：年轻消费者看中品质的好坏，喜欢能够与其产生共鸣的品牌数据来源:BrandZ,凯度华通明略洞察：网购人群对品质的注重日趋明显用户对于618平台大促力度普遍较为放心，将更多关注放在商品性能及品质的比较上对评价敏感用户对促销敏感用户+90%-15%数据来源:京东,2017京东/天猫/苏宁618玩法京东“只为品质生活”打造年中品质购物节?一年两度的大促购物节，强调年中买品质，年末买便宜?品质+品牌成为主导，大促期间用户更认准大牌，持续走高的品牌/商品集中度?打造技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售通过技术提升消费者体验大数据千人千面展示，精准推送送货机器人/无人机快递配送智能语音导购叮咚智能音响携手IP打造全域主题营销主题包装箱主题京东运输车线上线下超级品牌日/王牌代言品牌推大促，大促助品牌06.02雷士照明06.