AppAnnie：2017移动应用营销基础指南

1|移动应用营销：入门指南移动应用营销入门指南2|移动应用营销：入门指南应用营销简介3制定应用营销策略4定义品牌5确定目标受众5研究竞争格局6确定绩效指标6ASO入门8必备知识：类别和关键词9第一印象至关重要：图标、截屏和视频10鼓励自主评价和正面反馈12了解应用平台：GooglePlayvs.iOS12开展首次用户获取活动14选择媒体组合15选择适合的活动风格16通过试发行检验用户获取活动16其他可用工具18追踪和优化营销活动19监控获取渠道20向竞争对手学习20本土化：如何征服世界21广告欺诈概述22结论23目录3|移动应用营销：入门指南应用营销简介应用市场是全球竞争最激烈的市场之一，移动行业的格局也变幻莫测。对应用发行商而言，如何融入这个充斥着各种专业术语、经销商和新技术的领域是一个巨大的挑战。幸运的是，您不一定非要了解所有知识，才能为应用制定和实施高效的营销策略。您只需要花一点时间和精力——把焦点对准几个关键领域——就能够让优质用户发现并使用您的产品。本指导手册涉及两个战略性领域：应用商店优化(ASO)和用户获取(UA)。如果您对这些概念还很陌生，我们将为您提供一些基础知识(本手册后面的章节会做更详尽的讲解)。应用商店优化(ASO)是指以提升知名度和下载量为目标，不断测试与评估应用商店营销资产的更新过程。应用的关键词、图标、截屏和用户评价都是应用商店页面的组成部分，我们可以通过多种途径来利用这些要素吸引新用户。用户获取(UA)是指为您的应用获取新用户的整个过程。拓展潜在用户并说服他们下载您的应用，是立于不败之地的关键。虽然用户获取通常会涉及传统的广告活动，但掌握一些移动营销策略也是十分重要的。我们将逐步为您讲授应用营销的基础知识，包括制定营销策略、优化应用商店资产以及如何开展成功的用户获取活动。我们还将介绍追踪和监视现有用户获取活动的方法。准备好了吗？第一步是确定整体策略。3|移动应用营销：入门指南