20200113-2019造势活动策划案

活动分析1Activityanalysis背景分析汽车消费的生态正在发生的巨变——以互联网、大数据、人工智能为依托的“汽车新零售”模式，对传统的汽车销售模式正在进行重构；共享经济尤其是共享汽车大行其道也让“靠卖车赚钱”的盈利模式前景越来越玩逼仄。汽博当下已经开创了“超大卖场＋全程服务”的汽博模式但“未来充满不确定性，可以确定的是汽博中心未来的主业不是卖车。汽博的未来愿景是打造“车的生态圈”，即：围绕买车、用车的全生命周期构建生态圈形成更多的消费触点它是一个涵盖吃住行玩的汽车消费主题商圈，也是一个主打文化创意的汽车公园……未来愿景市场分析消费者洞察汽博中心的购车人群主要为80后与90后，这部分消费者是伴随互联网而生的新一代人群。他们热爱新事物、追求个性、有较高个人思相追求及自己的生活态度与消费态度消费者画像个性独立热衷新事物伴随互联网而生有态度会玩高文化如何抓住这部分这部分主力的购车人群获得他们的喜爱与忠诚？建立汽博与用户的长期粘性？HOW?它需要最新潮、最能与消费者共鸣的活动！与汽博中心气质最相符的活动！线上持续预热、宣传，引起全城讨论话题与参与线下大型汽博电音节与汽博冬季运动会大型主题活动打造全城盛事。打造汽博属于年轻人的品牌形象且通过长期的坚持将其打造为汽博的每年的大型专属IP自然汽博机械未来电音节环保低碳向上年轻个性活力新潮汽博回归自然冬季运动会72汽博“机械未来”电音节上半年主题造势活动ElectronicMusicFestivalCommunicationplanning寻梦环游记2月、3月宣传规划预热阶段传播内容：传播主题：宣传渠道:“全城寻找最高的寻梦里程”#诗与远方梦#“最有趣的出行四格照片故事”微博话题汽博微信公众号微信朋友圈转发二次传播①微博话题与公众号邀请全城消费者参与“我开过的里程”晒里程照片排名线上互动。活动结束后里程前30名可获得电音节门票及精美礼品赠送②还记得“泰囧”中王宝强魔性的三连拍吗？这一次我们也用这样有趣四格照片且各结合一句话的方式说出你的旅途趣事。同样对于照片点赞或投片最高的30名我们将赠送电音节门