艾瑞咨询：2017年中国网络广告市场年度监测报告-简版

中国网络广告市场年度监测报告2017年简版2中国网络广告市场年度盘点1中国网络广告市场整体市场分析2中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析3中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析4中国核心企业与核心行业网络广告投放分析5中国主要行业网络展示广告投放分析63核心数据摘要2902.7亿元2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，至2018年整体规模有望超过六千亿元。30.0%2016年，电商广告份额占比为30.0%，首次超过搜索广告位列第一位。一直保持领先地位的搜索广告由于政策与负面事件影响，份额出现了较大程度的下滑，首次跌破30%。1750.2元2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长率为75.4%，发展势头仍旧强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。791.4元2016年，大淘宝广告营收达791.4亿元，位居第一。百度广告营收位居第二。BAT三家广告营收占整体网络广告市场营收比重超过58%。2016年展示类广告中，交通类、食品饮料、房地产占比出现下滑，而网络服务大行业占比为17.7%，出现较大上升。市场份额超过房地产、食品饮料位居所有行业第二位。2016年中国信息流广告规模为325.7亿元，占总体网络广告份额的11.2%，超过视频贴片广告。广告主对于曝光与效果的双重需求不断凸显，原生信息流广告得到快速发展。325.7亿元17.7%来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2017.4iResearchInc.www.iresearch.com.cn4?2017.4iResearchInc.