中国90后青年移动购物行为专题研究报告2015

本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws90后青年新兴消费力量崛起引领移动购物新风尚中国90后青年移动购物行为专题研究报告20152015/4/30大数据大价值290后青年移动购物行为研究背景90后青年，他们是随着网络信息时代的崛起、发展、爆发而成长的一代，在社会经济和网络浪潮的双重影响下，90后青年形成独特的群体特征、文化符号和个性标签，他们敢拼、敢闯，追求新鲜、刺激的事物，具有超强的接受能力和理解力。90后青年的新兴消费力量的崛起将影响中国未来10年的网络消费市场，通过对90后青年的群体特征的诠释解析，洞察其移动网络消费动机和行为，帮助相关厂商或媒体快速定位市场切入点，优化产品功能和争夺市场话语权，提供参考建议。他们不会为价格而买单，钟爱能够带来舒适体验的商品或服务，不仅注重其使用价值，更看重是否与其自身个性宣扬的共鸣与和谐一致性，90后青年正处于消费由实物消费向情感消费转化的阶段。聚焦90后研究方法2015/4/30大数据大价值3本报告主要采用问卷调查、深度访谈的研究方法，对90后青年群体移动网络消费进行分析研究。（1）问卷调查法从目标群体基本属性、移动购物心理、移动购物需求以及移动购物影响因素、移动购物行为特征等方面设计题项，通过网络进行问卷投放，共回收19259份有效问卷；经过数据处理后，对数据进行分析研究。（2）深度访谈法通过对1991—1999年的5位90后青年进行焦点访谈，深入了解其在消费心态、消费态度、移动网络行为趋势等方面的个性和共性特征，并结合问卷调查所得到的数据分析结果，共同分析90后青年的群体特征，最终形成研究结论支撑。易观发现一2015/4/30大数据大价值4?90后青年将成为移动购物消费新主流群体：随着移动互联网信息源、内容源的便利获取，90后青年群体的移动消费欲望得以极大释放，且形成自有的独特的消费方式，解析这一部分未来移动网络主流群体的消费行为逻辑和特点，成为移动